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作者｜莫楠
夏天过去了，但时宜和小南辰王的故事，却永远甜进了人们心里。
由网络作家墨宝非宝的小说IP《一生一世美人骨》改编的两部剧集，《一生一世》和《周生如故》无疑是暑期档末端杀出的黑马。据「1号数读联盟-艺恩数据」显示，古代版的《周生如故》一上线便位居播映排行前列，后来居上的现代版甜剧《一生一世》更是盘踞播映榜首。
据「1号数读联盟-艺恩数据」的《2023年上半年剧集市场研究报告》显示，2023年上半年上线的甜宠剧占全部剧集总量的3成。而作为头部平台的「爱优腾芒」，更是早已在此深度布局。在扎堆上线、同质化严重的大环境下，甜宠题材成为了当之无愧的剧圈「卷王」。
想在前人早已写烂的题材上推陈出新，无疑困难；想在疯狂内卷的类型里爆款频出、打出品牌，定非偶然。
从《亲爱的，热爱的》《冰糖炖雪梨》的爆火，到《周生如故》和《一生一世》的突围。可以说，墨宝非宝的IP改编已经打出了自己的品牌。
1号试从甜宠剧「质感」打造的角度出发，以墨宝非宝甜宠IP的屡次破圈为例，谈谈当下甜宠剧的一些突围之道。
人物塑造上的「颗粒感」
这世界上没有完美的人，但近几年许多甜宠剧却为了迎合「她市场」，而屡屡妄图打造一个人设完美的「他」。由此，甚至出现了一个高频词——「油腻」。
「油腻」的根源就在于画虎不成反类犬。刻板印象的甜宠题材里，似乎总有一个高高在上、完美无缺的男主形象。尤其是近几年成堆的甜宠剧都改编自小说IP，其「纸片人」的完美程度可谓无所不用其极。现实中根本无法找到对标的男主角，但许多剧集却不明就以，不在选本和操作上做调整，而是赶鸭子上架地苛求「完美感」，搞得满屏油腻、乌烟瘴气，形成一种十分鬼畜的「死循环」。
最近被各路热搜反复提及的「古偶剧男主太丑现象」，乃至被官媒一再炮轰的「娘炮现象」，究极本质，都是资本对于「她经济」审美的一再误读。
其实，相比精雕细琢、刻意制造的所谓「完美」，在原有人设的基础上，适当地放出一些人物缺点，营造一种大巧若拙的「颗粒」质地，反而会凸显人物的记忆点，使人物更加生动、富有魅力。
以影视剧《一生一世》里的男主周生辰为例。
从标准的甜宠人设出发，周生辰被塑造成了一个有能力有担当的富二代，这很符合主流观众的口味。但与此同时，周生辰这个人物却在外貌和气质方面做了一定的减法。他不仅相貌平凡，而且性格上具有典型的「呆笨学者气」，甚至有点憨憨的，与主流审美里的「帅气霸道总裁」人设相去甚远。
在一些刻意迎合观众的「工业糖精剧」里，是不敢出现这样略有残缺的形象，因为它太大胆。
但实际上呢？《一生一世》和《周生如故》的播映成绩单，似乎早已例证了观众的接受度。
《周生如故》里倔强的小南辰王，因为凄美的结局而成为了观众心口的朱砂痣。《一生一世》里憨里憨气、没有物欲的化学教授，不仅不被介意，反而成了戳中观众心中「苏点」的关键。
纵观墨宝非宝几部成名IP作，其男主几乎都有这种类似的颗粒质地。
他们都不是完美丝滑的「霸道总裁」人设，但却因为这份响亮的颗粒特质，令人印象深刻。墨宝非宝的IP之所以在改编上具有优势，就在于这种「以退为进」的质感打造。
无独有偶，在甜宠剧疯狂内卷的时代，资本们对「颜值」、「美色」趋之若鹜。人人都想找一张好看的脸来戳「她经济」的痛点。
但却忽略了一个问题——三次元里「静态的美」与荧幕上「动态的美」是两个维度的概念。「耐看」永远不如「耐人寻味」令人念念不忘。
墨宝非宝IP剧里的男神们，李现、胡一天、张新成，乃至任嘉伦，其实都不算是一眼惊艳的美男子，却各有各的特点。
观众喜欢的，永远不是那个现实中不可能存在的「纸片神人」，与其「东施效颦」、「画虎类犬」，倒不如踏踏实实打造一个令人舒服的「颗粒感男神」。
背景设计上的「氛围感」
最近，有一种非常流行的说法，叫「氛围感」美人。这种美，不在五官容颜的精致绝美，而在气质脱俗。远远望去，朦朦胧胧，令人心生惬意。
其实，在甜宠剧的审美上，同样信奉这种「氛围感」。
你有没有那种感觉？路过下雪的炸鸡店，会想起《来自星星的你》里大放阙词的「醉鬼」千颂伊，还有口嫌体正直、不厌其烦的都教授。看见碧蓝的泳池，总觉得转身可见《学校2023》里练习跳水的南柱赫。
同样地，当我们路过某家深夜的网吧，或许也会猜测，那里面会不会有一个正在打游戏的韩商言，他未来的小女朋友正小心翼翼给他送上一碗泡面。
看见高高的朱色古城墙，就会想起有个红衣的崔姓女子，曾在这里守护了她的爱情，一等就是千年。
观众们钟情于甜宠剧，就是沉迷于它营造的一种浪漫氛围——恰似现实，又胜过现实，朦朦胧胧，像是个触得着却到不了的童话国度。它们为观众充分提供了与众不同的刺激感和逃离生活的距离感，使其得到了心灵的短暂憩息。
最近总有人叫嚣，甜宠剧的新突破口在于「类型+」，只有在固有的故事套路里不断地混入各种新奇元素，才能不断刺激观众的味蕾。因此，各种「类型+」噱头的甜宠剧如雨后春笋般乱冒，比如电竞、穿越、外星人、科幻、娱乐圈等。但其实，换汤不换药的模仿作并非根治内卷的良药。
「类型+」无非是通过更加新鲜的场景在观众对于「场景氛围」的记忆点上增加一份刺激的砝码，但具体能否成功，其实取决于氛围感的营造程度，而非看似眼花缭乱的类型标签。
优质的甜宠剧，无关乎什么题材、什么「类型+」，只要合理利用现成资源，最大程度地给观众提供一种氛围记忆点。观众的情绪会自行发酵，在故事的余韵里反复回味。
《一生一世》里，男主周生辰出身于一户江南巨富人家，这是典型的「富二代」背景设置。按道理来说，一个海归富二代和一个女配音演员的故事，这种类型设置在海量的甜宠剧市场里一抓一大把，早就拍滥了。
而《一生一世》的处理方式，就是从男主「富裕的家世」出发，营造了一个呼之欲出的环境氛围记忆点——推开泛着木香的古朴大门，一个坐落在山中的悠悠老宅里，住着一群看似悠然从容、实则各有心思算计的富贵闲人。他们钟情于曲艺的咿呀，喜欢穿专人定制的上世纪流行的旗袍……
当女主与男主邂逅，就会带着观众一起，被男主卷入这个古朴的慢氛围里。想到即将在这里展开的一场浪漫冒险，自然对这场恋爱游戏充满期待。
从原则上讲，甜宠剧本来就是构建一个天马行空的玛丽苏世界。只要讲故事的手法「hold住」，任何背景设置都能刻画出强烈的恋爱氛围，令人记忆犹新。
细节互动中的「高级感」
随着「嗑糖」和「嗑CP」等术语的风行，近年来，许多甜宠剧在初创时期便制定了所谓的「甜度KPI」。曾有编剧吐槽过现在的制片方，一部剧不管三七二十一，竟然硬性要求「吻戏」达到40场+。
但其实，真正「高级感」的甜宠，是用「自然情绪」勾起人们的观看欲，而非滥用「劣质糖精」淹死观众。
毕竟，当代观众对甜宠剧情有独钟，是为了在男女主的爱情故事中得到一种情感的寄托和释放。而非沉陷在「吻戏」和「身体接触」的汪洋里，机械「嗑糖」。「情动于中而发于形」只是表达男女主情绪的一种形式和手段，从内而发的「高级浪漫」，才是打开流量的终极密码。
被资本过度信奉的「形式主义」，非但毫无吸引力，搞不好还会适得其反，成了人们吐槽的「工业糖精」。
「高级感」的互动往往是「四两拨千斤」的。
例如，《周生如故》刚开局的情感对手戏里，利用男女主的生长环境差异，营造出了一系列生活碰撞。钟鼎之家而来的时宜克制守礼，戎马军旅长大的小南辰王不拘礼节，二人在相处过程中不经意迸发了许多摩擦，「撒糖」在摩擦中暗暗蓄力。
「一根筋」的时宜日日执着于请安问礼，令小南辰王讶异又哭笑不得。作为三军首领的他，甚至一本正经地去请教老师，如何教一个女徒弟。明明男女主都在轻描淡写着自己的日常细节，但女主对男主的崇拜关心，男主对女主的宠爱动容，却早已溢出屏幕，令观众小鹿乱撞、嗑糖不已。同时，这种从人物性格冲突引申出的「撒糖」对手戏，又为后续男主被皇权制裁、女主放弃崔姓跳楼的结局埋下伏笔。
优质的甜宠用「撒糖」作伏笔，推动剧情发展；尴尬的甜宠靠「工业糖精」水剧集、作噱头。二者相较，高下立现。
再比如《一生一世》里，时宜仓促间潦草地用速食产品「蛋奶星星」给周生辰做了一顿早餐。出身富贵的周生辰不但没有嫌弃她的敷衍，反而主动点名要吃「蛋奶星星」，迷恋上了吃「蛋奶星星」的日常。至此，一个爱吃「蛋奶星星」的「憨憨周生辰」就诞生了。一顿漫不经心的早饭，既令观众磕足了糖，又让男主的人设更加丰满，获得了一个讨喜又有较强记忆点的标签，可谓是一举两得。
此外，墨宝非宝的甜宠IP之所以令人感到「小鹿乱撞」，绝不是「细节糖」的简单拼凑。
人物塑造的颗粒感、故事背景的氛围感，以及细节互动的高级感，三者是相辅相成的。只要人物塑造和故事氛围铺垫足够，细节互动就能够以此为纲领，得心应手地展开。无论是「轻描淡写摸头杀」或者「浪漫深情法式吻」达到的效果都是一样的。但如果铺垫不到，贸然「尬床」、「尬吻」，就会给人一种刻意的侵犯感，不仅嗑不起来，还会感到厌烦。
1号结语
从古老的《灰姑娘》到如今风靡的甜宠剧，「玛丽苏的爱情故事」绝对是人类长盛不衰的「精神狗粮」。但我们也不得不承认，国产甜宠剧已经浮躁了太多年，观众的耐心早已经不起挑战，再多的噱头也难以激起水花，只有潜心打磨「质感」，才能在深度内卷的大环境里突围。
《一生一世美人骨》甜宠IP的开发，从人物塑造颗粒感、故事背景氛围感、细节互动的高级感等方面，都为我们提供了一个打造「质感」的典范。
当然，这只是起点，一切还任重道远。
鸣谢：1号数读联盟-艺恩数据
参考资料：
艺恩《2023“甜宠”网剧市场研究报告》
https://www.endata.com.cn/Market/report.html
艺恩《2023年上半年剧集市场研究报告》
https://www.endata.com.cn/Market/report.html