想代言先得拼销量 蔡徐坤成带货王邓伦被“嘲”

原标题：想代言先得拼销量 蔡徐坤成带货王邓伦被“嘲”

搜狐娱乐讯（Echi/文）双十一即将到来，有人欢喜有人忧。欢喜的是，买东西全年最大的一次折扣机会来了，忧的是，有的明星代言的产品如果在双十一这天销量排名落后，他的粉丝就会被群嘲。

品牌方将明星代言与销量挂钩的做法，由来已久，逐渐演变成一种行业“潜规则”。一开始，很多高冷的大品牌为了增加产品曝光度，明知会惹争议，依然选择找流量明星代言。如今，不少轻奢品牌、洗护产品、快消品有样学样，为了增加自己的销量，也纷纷瞄准突然爆红的人气艺人，聘请他们当代言人，设置任务引导粉丝冲销量。

蔡徐坤、朱一龙pk粉丝活跃度

朱一龙、蔡徐坤粉丝活跃度指数很高

此前某化妆品牌工作人员在做直播时diss朱一龙粉丝“市场反应可以，但购买力很一般”，此事让很多网友脑补出“很多大牌其实是看不起流量的，但是为了多割韭菜而找他们代言。”事实上，当下越来越多的代言，已经不是艺人参加活动站个台那么简单，很多流量艺人的代言直接与销量挂钩，其中邓伦，nine percent组合中的范丞丞、尤长靖、小鬼等人还曾因销量不佳被品牌方挂出来示众。

品牌方花式“引诱”粉丝

打卡话题榜、关注店铺、解锁独家视频

为了增加产品曝光度，品牌们可谓是套路不断。惯用的手段有，让粉丝们点赞评论带有艺人和产品的话题，在微博上把相关话题炒热；更多的商家会在自己某平台上的旗舰店页面设置任务，包括让粉丝们打卡签到、关注店铺，紧接着就是引诱粉丝们购买产品，冲销量。

相应的，商家也会承诺给粉丝一些福利，让粉丝们心甘情愿为爱豆们应援。福利内容包含：可以看到艺人拍摄的独家产品视频、微电影、拍摄花絮，有机会获取偶像的见面会门票、亲笔签名照，让艺人空降直播间；还可以帮助艺人解锁更多广告资源、点亮某国或某城市的地标建筑等。其中，通过做任务解锁艺人独家广告视频，是目前品牌们最为流行的“薅羊毛”行为，此举被网友们嘲讽为“看广告都要付费”。

以朱一龙为例，品牌方为粉丝“独家定制”了四个福利，分别是送独家限定周边、公开型格秘籍、播放拍摄花絮，为朱一龙点亮上海地标。而粉丝呢，需要在规定的时间内预定品牌方某6款产品，想要解锁最后一个福利，则需要在规定时间内让全店产品预定总件数达到60万件！蔡徐坤粉丝为了给偶像解锁北京地铁站应援专区，十万人在某产品页面打卡签到。邓伦的粉丝则为了看到偶像的独家广告视频，几十万人跑去关注商家店铺，在微淘上评论盖楼上万条。白宇的粉丝为了让偶像空降直播间，需完成打CALL量111.1万的任务。李易峰的粉丝想要为李易峰承包某产品巴黎旗舰店、点亮韩国首尔地标，就要做到累计50万人次的签到。

商家精明的有点赤裸裸，但路人们对于粉丝却没有太多的同情，在他们看来，目前这种将销量任务转嫁给粉丝的风气，“就是多家粉丝自己作的，以前商家没有这一手，代言纯粹是提高产品知名度，打开市场。至于销量，广告效应是一方面，更多的还是看质量，如今粉丝自己把自己架起来，销量不好，就等着被嘲呗。”事实上，粉丝也不是不知道付出的价值与商家给的福利不匹配，但商家给了任务，为了不给爱豆丢脸，还是要硬着头皮冲销量。”

明星带货能力PK

蔡徐坤领先邓伦范丞丞被嘲

当商家把艺人代言跟销量挂钩的时候，自家爱豆是不是真火就一目了然了。

毕竟在当下的娱乐环境下，微博粉丝、微博热搜、接机群众、通稿营销号都可以花钱买，真正的带货力不是靠通稿漫天吹，机场走走秀就能搞定，而是需要粉丝真金白银买产品冲销量。一不小心，可能就要露馅了。

2018明星人气榜王俊凯夺得10月第一

凭借《香蜜沉沉烬如霜》一炮而红的邓伦，坐拥两千万粉丝，顺利接到某大牌美发产品的代言，该产品为了增加销量，为粉丝布置了五个任务，让粉丝们通过完成逐渐递增的销量任务，来解锁与邓伦有关的活动，任务分别是：售出10210套产品、微淘盖楼满10210条、关注店铺粉丝满100万，售出3万套产品，结果在第三关任务时，粉丝们没有完成任务，该品牌官博直接发文点名邓伦粉丝任务解锁失败。此事一出，有网友批评品牌方“吃相太难看”，也有网友嘲讽邓伦人气虚高有水分，说他2700万粉丝，却连100万的活粉都不到。

无独有偶，今年夏天通过《偶像练习生》成功出道的nine percent（蔡徐坤除外）在代言某香水产品时，遭遇了同样的尴尬。品牌方给代言的几个艺人做了销量排行榜，销量最多的前三名给笑脸，后几名就给哭脸。其中朱正廷稳居第一，而人气和热度都相对较高的范丞丞却排名在了倒数第三。品牌此举引起粉丝强烈不满，粉丝表示，该品牌把爱豆当作圈钱工具，故意引导粉丝销量竞争，要求品牌方道歉。此事引起网友嘲声一片：“花了那么多钱请明星代言/做大使/品牌挚友（新词太多），就是为了叫粉丝买买买，不然呢？做慈善吗？”

相反，有些艺人的带货能力确实非常厉害。同样是《偶像练习生》出来的蔡徐坤，据悉代言的某面膜，爆卖150万片；某保健品单线预定600万，是去年整体的837%；代言的某洗护产品销量增长4556%；参与拍摄的某杂志销售额达600万！凭借某网剧一炮而红的朱一龙带货能力也不错，在杂志中佩戴的一款项链都被粉丝抢购一空。

一位粉丝透露，目前带货能力比较强的还有王俊凯、李宇春、王凯、许魏洲等艺人。这也是为什么很多网友质疑许魏洲没什么作品却偏偏时尚资源、代言资源非常好的原因，答案就是：“粉丝购买力强，他代言的很多产品都不缺销量，杂志时常断货。”

明星代言明码标价

销量成人气试金石

事实上，品牌方将代言与销量挂钩，逐渐已经成为行业的一种“潜规则”。

“如今很多品牌在跟艺人签代言合同的时候，会在合同里体现销售任务，主要是流量代言，快消品、化妆品这类，当然，具体合同肯定不会对外。” 一位业内人士向搜狐娱乐透露，“还有一些新人的代言费很低，很多时尚代言都可以免费置换，品牌出广告地推，艺人免费出境，如果艺人要走长线路线，也可能会降价，先试水销量。”品牌在锁定一个代言人之前，一般都会有个观察期，也会对艺人之前代言的产品销量情况做考察。

不过，品牌方也有偶有失手的时候，如上述的邓伦、nine percent几位成员的带货能力就不如预期，又如张若昀代言的某款洗护产品，官方预设的销售任务是两万件，但被网友发现，其粉丝完成不到1万件，截至发稿，搜狐娱乐发现相关活动疑似已经下架。此事品牌方被网友调侃：“不做市场调研，对张若昀的人气有什么误会？今年他就一部水花不大的《爱情进化论》。”

但就大概率事件来说，品牌方找流量做代言，促进销量，都是一笔不吃亏的买卖。“他代言的东西我基本上都会买，就拿XX水来说，好多好多凯粉都是家里只喝这款水，常 年的买。我在香港读书，这款水寄不到这里，但是我会给我爸妈买了寄回去。”一位王凯的粉丝说，“之前某首饰品牌在818王凯生日的时候出了定制款，真的是很快就抢没了，我都只抢到了第二批。”

还有很多粉丝，只有是自己偶像代言的，经济允许的范围内，都会买买买，喜欢是一方面，不让偶像丢脸也很重要。所以微博上经常会看到，很多粉丝自己花钱冲销量的时候，也会鼓动其他粉丝为自家爱豆买单。

品牌方也心里跟明镜一样，官方口吻是，找代言人是希望对方气质与品牌契合，但最终落脚点大多都是在销量上。也会以请到了带货能力厉害的艺人而自豪。如此前鹿晗代言的某款护理产品在做年终总结时候，就特意点出，“聘请鹿晗作代言人对于该产品在中国市场获得好业绩功不可没。”

不过， “这波韭菜快割完了吧，”上述业内人士感叹道。