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情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

原标题:情人节有望破纪录拿7亿, 但早已非爱情片专属

文|南如珉 编辑|朴芳

今年的档期分布跟2016年相近,是一个春节档连接情人节的局面。显然对于春节档影片来说,情人节将是一个很好的延续。

鉴于整个春节档影片大不如预期,仅剩《流浪地球》一家独大,因此春节档影片都在渴望着在情人节有一个二次爆发。同时情人节的新片方面,整体呈现出体量一般的势头。因此可以预见,观众在情人节的选择余地不多,接下来的情人节反而成为了《流浪地球》释放能量的时刻。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

今年情人节

将轻松刷新情人节票房纪录

就历年情人节表现来看,能否跟春节档对接,是一个非常重要的评判维度。比如2016年跟春节档同步进行,情人节一度突破了6亿大关。而去年情人节在春节档之前,靠着《西游记女儿国》单日1.8亿的点映,最终单日仅斩获2.63亿,可见差距非常巨大。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

对于今年春节档来说,处于大年初十的黄金位置,春节档的势头还未冷却,无疑将会迎来一波新的市场高峰。想要点燃被禁锢已久的春节档影片,只需一根火柴,情人节的刚需观影属性无疑正是这跟火柴,对于疲态尽显的市场也是一个极大的刺激。

作为年度非理智消费TOP1的情人节来说,观众几乎是不挑剔的,刚需属性极其强烈,晚场的延续性好。对于很多情侣来说,看电影是过节的其中一个方式,至于看什么并不重要。而这个时候,排片空间的重要性便体现出来,老片的话题舆论将会放大,简言之,那便是《流浪地球》将会有井喷式表现。

老片在春节档都将迎来一个不错的增幅,基于往年的数据来看,拿到一个50%的增幅是可以期许的。抛开霸主《流浪地球》,其他春节档影片中,都会迎来一波新的观影高峰,也是它们从现在直到下线的一个最高点。

其中宁浩新作《疯狂的外星人》将冲击单日1亿大关,一旦达成,也将是它最后一个单日破亿,同时也在不断逼近20亿大关。而韩寒的第三部作品《飞驰人生》也将有一个大幅的提升,遗憾的是它将无缘20亿大关。

剩余春节档影片将会陆续退出角逐,在新片的竞争下、自身的萎缩中,陆续退出市场,结束它们的春节档征程。这也意味着春节档所具有的独特魅力,即赢得开局并不重要,各种抢排片、砸排片的下三滥手段只能维持一天,纯粹属于出力不讨好、赔钱赚吆喝。

鉴于情人节距离春节档太近,因此今年情人节并没有太多的新片上映,毕竟要冒着被大片吞噬的风险。因此目前处于新片前列的《一吻定情》便成为最大的受益者。作为这个档期的标准定制电影,至少从爱情电影的范畴中,《一吻定情》无疑会成为很多观众的观影首选。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

《一吻定情》堪称是《我的少女时代》原班人马回归之作,导演、主演、编剧均悉数回归。目前影片在排片和预售方面都处于新片中前列,情人节将有机会实现单日破亿。

其他新片方面,日本奇幻爱情片《今夜在浪漫剧场》位于新片的第二位置,但排片方面并不乐观,仅拿到5%左右。而《五十米之恋》、《蓝色生死恋》等新片,完全处于末端,在没有排片空间的基础上,很容易成为一日游影片。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

在春节档老片+情人节新片的合力下,今年情人节将会有一个大迸发,通过数据推算来看,今年情人节将会达到7亿+的水准,超越2016年的6.03亿几乎板上钉钉,当然绝大部分来源于春节档的加持。在这个相对冷淡的寒假中,新的纪录也算是一个欣慰了。

跨类型打击

情人节并非只卖爱情电影

就市场表现来看,很多人对情人节档存在一个误区,都认为这是一个爱情电影的天下,只有爱情片才能大卖。显然,这是对情人节的一个误读,也是对观众的误读。正如前面所说,观众只在乎情人节看电影,有一个仪式感,甚至很多观众是走进影院之后才开始选择电影。

特定档期卖特定类型,这本身就是一个伪概念,尤其是对于内地观众来说,他们并不会遵循片方的期许来观看电影。比如片方主打的合家欢概念,却不能吸引合家欢、主打的成人动画,却不能吸引成人。情人节亦是如此,对观众而言,排什么就看什么,有什么就看什么。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

从历年的经验来看,去年情人节档期比较尴尬,成为特效大片《西游记女儿国》的天下;2017年则是好莱坞的霸屏,头号种子被动作片《极限特工3》占领,显然这也不是情侣受众的影片。而2016年则是春节档头号种子《美人鱼》的一个延续,它的属性更多是喜剧类型。近三年来,情人节的头号种子都不是爱情片。

而今年将会更加明显——《流浪地球》,它将在这个档期呈现出恐怖的统治力,有机会再度冲破4亿大关,拿到一半以上的市场份额,为整个市场贡献出巨大的能量。即便有更多的爱情电影,也不能阻止《流浪地球》统治市场,不能阻止这种跨类型打击。

情人节有望破纪录拿7亿,但早已非爱情片专属

因此,情人节并非爱情电影的专属,跨类型打击,会成为整个内地市场的普遍现象,没有所谓的专属档期,唯一能够专属的就剩好电影,即春节档需要好电影,情人节需要好电影,暑期档需要好电影。好的品质能够跨越各种维度,也是给予观众购票最大的信心,这一点以后会更加明显。

情人节档期,这个非常理智消费的时期,电影总会成为最终的受益者。假以时日,随着观众不断的理智,未来的情人节也会像春节档一般,不再盲目,不能再肆意的割韭菜,也会变得唯品质论,那时烂片真是没有丝毫的藏身之处了。