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中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

原标题:中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

之前苹果第一财季的数据显示,营收相较于同期下降了5%左右,而苹果方面将其归结为新iPhone的售价过高。当然,这也和普罗大众的基本认知相符,史上最贵的iPhone对于过于就已经是“咬紧牙关”的“果粉”来说,仿佛是压垮骆驼的最后一根稻草,再也没有余力去买新的iPhone。为了缓解市场状况,缓解用户的消费焦虑,苹果在一些国家和地区实行了少见的降价策略,这其中自然就包含了新iPhone销量暴跌的中国。


中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

降价的效果是显著的。无论是第三方还是某些称是苹果授权降价的平台,在降价之后都有消息称iPhone的销量有了大量增长,主要是iPhone 8系列和三款新iPhone。而iPhone价格的增长虽然有诸多因素在内,但是外界还是喜欢将问题归咎到库克,以及马上要在4月离职的苹果零售主管安吉拉·阿伦茨身上。而对于在中国的降价,库克又是什么看法呢?


中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

前段时间,库克在接受某电视台采访的时候稍微谈了一下。和之前在股东信中的说辞一样,在中国的定价过高是因为货币贬值,而最近人民币价值回升之后,就将价格下降到货币贬值之前的水平。

当然,官方说辞,谁都不信,而且还透露着一股“酸”的气息,这是吃了柠檬吗?

库克还表示,在下调中国iPhone的售价之后会再看看对苹果有什么影响。这句话笔者来为你们翻一下:我们想看看中国消费者的价格接受程度,多高的价格才能同时保持利润和销量。


中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

不难看出,苹果对于中国的iPhone售价还是持有观望态度。因为现在苹果官方并没有明显降价,基本上是国内的第三方平台在下调价格,一旦后期销售状况良好,在今年的新iPhone出现之前,仍然有可能将价格逐渐拉升到之前的水平。

苹果之前成功,很大程度上是因为苹果的品牌溢价能力,保值率,其独特的、难以打破的竞争壁垒,所以在定价上可以以自身为标尺,有很大的自由度。然而现在iPhone开始降价之后,苹果的凡勃伦效应可能就没有机会再用了。这一效应简单的理解为:价格越高的产品,消费者越青睐。这主要是因为消费者能够从中获得心里满足。


中国iPhone降价说明苹果定价会收敛?网友:想多了

之前安吉拉·阿伦茨确认离职的时候,笔者认为苹果的“奢侈品”战略已经初步失败,对于苹果今后的定价必然有较大的影响。科技圈的“奢侈品”不同于服饰珠宝的潮牌,需要有强大的创新作为支撑,而苹果近几年的表现却很难让人满意。而iPhone降价也证明了苹果正在逐步丧失对定价的“超然”权利,市场、竞品的存在让其不得不重新考虑定价策略。用最近比较火热的《流浪地球》原作者刘慈欣的另一部著作,《三体》中的一种“武器”二向箔来形容:安卓手机和市场向苹果发射了一块二维空间碎块(二向箔),苹果不管是主动的还是被动的,都需要降低自身的维度来保证自己的存活。

而没有创新,失去了超然地位的苹果,再推出新iPhone售价会有所收敛吗?答案你们应该也猜得到,价格不变,但苹果可以做一些升级,虽然这些升级不一定是我们能够用的。