谁拍出了“清明档”这出反转不断的好戏？

原标题：谁拍出了“清明档”这出反转不断的好戏？

2019年为期3天的清明档（4月5日-4月7日）落下帷幕，可这个短暂的档期在今年格外有意思。

根据灯塔专业版显示，今年清明档期累计6.94亿元票房，与2018年同档期的6.87亿元票房相比略有增长；总出票1991.82万张，与2018年总出票1995.13万张比下降3.31万张，但总场次今年为109.18万场，相比去年同档期的91.33万场次有所上升。

两相比较之下，今年清明档期的平均票价也有略微上升，今年平均票价为34.9元，比去年同档期的34.4元平均票价上涨0.5元。

从上映影片来看，今年的清明档也热闹很多。根据灯塔专业版数据显示，在刚刚过去的清明档期间共有5部影片上映，《雷霆沙赞！》《功夫四侠：勇闯地宫》《长官传奇》《山村怪谈》《囧男进化论》，而其中《山村怪谈》和《囧男进化论》并无票房信息，暂且不表。在清明节小长假之前的4月3日、4日两天，共有4部影片上映，即《调音师》《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》《守灵》，普遍认为这几部影片也是瞄准这一档期。

灯塔专业版2019年清明档期上映日历截图

而继前不久2019年Q1季度186亿元票房相较2018年的202亿元票房下降7.9%，观影人次下跌15%之后。清明档期一扫前几日的低谷，让中国电影市场重新焕发了活力。不过，在今年这个只有3天的小档期内，却上演了一幕幕令人颇感意外的好戏。

意外！“好莱坞沙赞”被“香港反贪”反复碾压

在清明档之前，业界比较看好的影片当推DC最佳作品、“沙雕”英雄为主要卖点的《雷霆沙赞！》和以“娄烨院线电影”为主要吸睛点且在上映之初遇到撤档风波的《风中有朵雨做的云》这两部影片。而《反贪风暴4》和《调音师》从之前的宣发力度以及媒体关注度来看仅属于第二梯队。

但在刚刚过去的清明档，“好莱坞沙赞”的风头被“香港反贪”反复“碾压”。

根据灯塔专业版数据显示，4月5号上映首日，《雷霆沙赞！》以9668.2万票房（首日票房最初统计为9741.5万元，后调整为现在的9668.2万元）不敌《反贪风暴4》的当日10467万票房痛失首日票房冠军。不仅如此，在随后的两天内，《雷霆沙赞！》也接连失守，被《反贪风暴4》“连下两城”，最终与清明档档期冠军失之交臂。值得一提的是，在这3天的票房较量中，《反贪风暴4》面对《雷霆沙赞！》的强势进攻，均是以逆袭之姿赢下当天的票房冠军。

对于《反贪风暴4》来说，这个清明档可谓战果累累，但对于《雷霆沙赞！》来说则不那么美妙了，毕竟如果放任这种情况延续下去，甚至会陷入近7年好莱坞超级英雄电影没有获得过中国内地单日票房冠军的囧境。

截至发稿，《反贪风暴4》已获得3.54亿元票房，猫眼票房预测也从最初的4亿元激增到了7亿元。虽然票房上表现亮眼，但在口碑方面，《反贪风暴4》则出现了以一线城市人群、深度电影爱好者为主的豆瓣评分仅6.3分，而以二三四线城市人群为代表的淘票票评分高达8.9分的两级分化局面。

那么这部让好莱坞超级英雄吃到苦头的香港电影，到底是赢得了哪些人的支持呢？

根据艺恩数据显示，《反贪风暴4》在这个清明档期内，二线城市约获得1亿元票房占比37.9%；一线城市票房约为5526.78万元，占比20.84%；三线城市约获得5489万元票房，占比20.7%；四线城市约获得3684万元票房，占比13.9%。根据数据分析，二线城市的人群对该片表现出明显的热情。

数据来源：艺恩数据

根据灯塔专业版显示，《反贪风暴4》在受众性别占比方面，男性占比50.8%，女性占比49.2%。紧随其后的《雷霆沙赞！》受众性别占上，男性占比68%，女性仅为32%。清明档冠亚军影片均呈明显的男性市场偏好，这一次为清明档票房助力的“主力军团”居然是广大男性观众。

该部影片的受众年龄占比情况显示，20-24岁为主要观影人群占到35.9%，25-29岁人群占到29.1%。而最活跃的省份是与香港地区有着密切联系的广东省。

而从清明档票房前十排行榜可见，排名前五的影片中有3部是国产影片，其中排名第一的《反贪风暴4》在票房上更是遥遥领先《雷霆沙赞！》。人们在感叹这个清明档影片上演的诸多“意外”之时，不免会因冠军是香港电影，心生一丝希望。

之所以说《反贪风暴4》这次夺冠稍显意外，很大一部分是因其在宣发阶段与《雷霆沙赞！》相比，相对低调的表现而言。

根据灯塔专业版数据显示，《反贪风暴4》共有25个营销事件，其中上映前1个月内共有19起。《雷霆沙赞！》则共有44个营销事件，上映前1个月内共有35个营销事件，其中与《雷霆沙赞！》预告片、花絮相关的营销多达20余起，就为影片提供持续热度。此外，《反贪风暴4》除了缺少物料发布、线下活动的媒体关注度，在上映之初也缺少像《风中有朵雨做的云》撤档风波、娄烨院线作品等社会话题的关注度。

之所以《反贪风暴4》最终逆袭成为档期票房冠军，分析认为主要有以下几个原因：

《反贪风暴4》剧照

首先，口碑的力量不可小觑。《反贪风暴4》之所以逆袭，很大原因要感谢《雷霆沙赞！》上映后口碑迅速下滑，豆瓣评分从开局的7.4分跌落到6.7分，47.2%的观众只给了三星的评价，淘票票评分也是在中间段的7.9徘徊。在豆瓣评论中，就有网友直接点出该片“不讨喜”的核心原因：原本DC“黑暗、严肃”系审美哪里去了？抛弃传统，与漫威学习走合家欢搞笑路线却没笑点，过于儿童取向，人物和剧情简单明了。

其次，香港电影自身的好印象加持。自春节档《廉政风云》“折戟沉沙”过后，《反贪风暴4》在这之后上映的第一部香港大片，这对很多香港影迷来说无疑是必看影片。而且这部电影是《反贪》系列的第四部影片，虽然前面3部的豆瓣评分均在6分以下，但却不能抹杀影片取得的高票房，清明档上映的《反贪风暴4》里面人们依然可以看到古天乐、林家栋等一众熟悉的港星，影片本身也是熟悉的香港电影擅长的题材，这些完全可以成为大量“港片迷”们掏钱买票的理由。

最后，还有一部分原因则是《反贪风暴4》在同档期影片中类型、题材等比较讨巧。除上映多日的《老师·好》不提，以清明档这几部影片来看，除了之前说的口碑下滑厉害的《雷霆沙赞！》，就是文艺、严肃的《风中有朵雨做的云》或者特别烧脑的《调音师》，要不就是“带娃必看”《小飞象》，相比之下，《反贪风暴4》无论是从题材类型上看，还是明星阵容上看，都对不少“普通”受众来说是个不错的选择。

清明档本来是一个不太重要的小档期，但却因为《雷霆沙赞！》失守票房冠军，《反贪风暴4》意外逆袭登顶让人不免对今年的中国电影票房市场产生一丝新的希望。

壹娱观察曾在《香港电影，2019“600多亿KPI”的救市英雄》一文中大胆分析，在2019-2020年，香港电影将集中上映多部题材丰富、顶级导演操刀、明星阵容豪华的大制作影片，而这些中的某些香港影片或许会在今年国产电影片大制作影片片库告急的情况下，对提振中国电影票房起到积极作用。

刚刚过去的清明档，面对《雷霆沙赞！》的强势进攻下，《反贪风暴4》在3天中多次实现反超，逆袭成当日票房第一，最终真正夺下档期票房冠军的桂冠，不免让人人对今年接下来上映的香港电影充满期待。

《雷霆沙赞！》剧照

而除了《反贪风暴4》之外，另一个值得我们注意的则是，印度影片《调音师》以黑马之姿，超过娄烨的倾心之作《风中有朵雨做的云》，杀入清明档票房前三。

反转！“无声”商业悬疑反超“声浪”文艺悬疑

说起娄烨的《风中有朵雨做的云》，这是一部早在清明档之前便受到广大媒体和观众关注的电影。不仅因为自去年金马影展首映开始，《风中有朵雨做的云》获得了包括最佳导演提名在内的四项金马提名，不断受到美赞，还因这部影片所牵涉到的敏感题材，以及娄烨在作品中展现的独有的犀利视角，均成为诸多观众、粉丝，业界关注这部影片的原因。

《风中有朵雨做的云》剧照

从微博来看，截至4月7日，《风中有朵雨做的云》在微博平台的影评阅读量已达到2.8亿次，其超话#风中有朵雨做的云#阅读量也已达1.2亿。再看同为悬疑题材的《调音师》，在微博平台的影评阅读量只有766.3万次，#调音师#超话阅读量也仅4187.5万。

可就是在这样的形式下，今年的清明档，却出现了意料之外的反转。关注度相对来说并不算高的《调音师》，反倒成了黑马。最终印度影片《调音师》杀入清明档票房前三，之前备受关注的《风中有朵雨做的云》位列第五。

究其原因，首先，是从对票房有直接影响的受众群体说起。据灯塔专业版显示，无论是《风中有朵雨做的云》还是《调音师》的受众群体，多集中在20-24岁的年龄层。从性别分布来看，《风中有朵雨做的云》受众性别占比，男性占22.7%，女性则占了77.3%；同样的，《调音师》的受众性别占比中，男性占比30.3%，女性占比69.7%。

这是清明档另一个“有意思”的点，悬疑类影片相比以往占比较大的男性观众而言，似乎更受女性观众的青睐。

其次，则是口碑的影响。从豆瓣等社交平台的评价看，两部影片的口碑评价随着影片的上映，均呈现不同程度的发酵变化。

以豆瓣为例，4月7日，《风中有朵雨做的云》的评分为7.7分，《调音师》为8.4分；4月8日发稿时前者的豆瓣评分下降到7.6分，后者则上升至9.2分的高分。再从评价来看，虽然《风中有朵雨做的云》获得了剧情及拍摄手法、画面等方面的称赞，可对于影片“色调昏暗”、“镜头摇晃”、“观感很差”等评价也占有不小比重。

相比《风中有朵雨做的云》在观感上的失误，《调音师》则在各个平台几乎是零差评，评价也多是偏“5分钟一反转，10分钟一高潮”的对剧情方面的称赞。同样，令人肾上腺素飙升的烧脑情节，与开放式结局带给人的回味，被认为是该片最大亮点，最终使得该影片随着上映，形成口碑效应。

《调音师》剧照

《调音师》也经由这一波的口碑发酵，为中国观众打开了一扇新的大门，使观众对印度影片的印象，不单是以往“宝莱坞”式的传统风格，或是《摔跤吧！爸爸》式的催泪励志类型，印度式悬疑或也自此在中国观众心中占有一席之地。

对比两部影片，虽然题材相似，且皆以对人性的深刻刻画，成为感动观众所在，而其中细腻的情感与表达，或许也是吸引女性观众的原因之一。但从剧情来看，相比《调音师》各种反转、高潮迭起，《风中有朵雨做的云》不知经过几次“加工”后的剧情，明显弱势许多。

无论如何，今年清明档两部悬疑大片，结局是“反转”的胜利。

纵观刚刚过去的清明档，虽然只有短短3天时间，但却给我们带来诸多的意外与惊喜。《雷霆沙赞！》意外不敌《反贪风暴4》，痛失档期票房冠军；《反贪风暴4》在这个档期表现的意外强势，多次反超《雷霆沙赞！》，接连3天登顶单日票房冠军；两部悬疑属性的影片，在这个档期意外地更受女性观众青睐，而在上映前狂赚了一波关注度的《风中有朵雨做的云》在口碑作用下，不敌“默默无闻”地《调音师》，只守住了票房榜第五的位置。

虽然这个档期“意外”频频，却也给人们带来一些惊喜。

在刚刚过去的清明档，票房相比拿下600亿全年总票房的2018年同期，有所上升，更是在国产影片稍显乏力之时，香港电影《反贪风暴4》在与《雷霆沙赞！》较量时显示出了其顽强的生命力，而这些表现，给中国电影票房市场在2019年这个春天带来了一丝希望。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威，李婉雪，编辑/陈默。