票价400元还一票难求,《复仇者联盟4》诠释情怀的力量?
这段时间,万众瞩目的《复仇者联盟4:终局之战》正在电影院火热上映中。这部电影作为漫威英雄的终结篇,一经开售,就迅速突破了多个电影记录,让电影券见证了漫威影迷的购买力和粉丝行为的"疯狂"。开售十小时内票房破亿、预售票房就突破两亿,但是,这样的疯狂留下的就是:首映预售门票一抢而空、甚至一票难求,黄牛转卖……不过,更加让人匪夷所思的是,除了黄牛恶意圈钱这一不正当行为之外。电影院竟然也会"趁火打劫",公然提升票价"抢钱"。一张《复仇者联盟4》的电影票,能够在院线的普通场卖到400元,就更不要说是首映场以及IMAX影厅了。
虽然有影院解释,四五百的电影票价是包括了零食小吃和饮料的套票,可是即使抛出附加品,这场电影还是人们看过最贵的电影吧!不仅仅是提价,很多电影院也学会了苹果公司的玩法:别家影城四百块还能买到电影票,可是自家门口的影城说不定连首映场次都还没有开售。买一张电影票的难度,甚至赶上了买春运火车票的难度。
这样的玩法,显然没有让复联迷失去信心,毕竟是:为了情怀买单。而且,没有任何一个漫威迷想要"被剧透",因此,不论是三四百的高价票,还是非首映的凌晨场,只要是开售,也能在很快时间内销售一空。可是,难道影院真的能够凭借影迷的喜爱而这样欺负人吗?
不过,分开来看,《复仇者联盟4》提价并不是没有道理的,毕竟这部影片比平常的电影长了将近一倍。因此从电影院的角度出发,这场电影还是需要比平日的电影票贵一些的。但是,这种仗着影迷情怀的饥饿销售法、坐地涨价的行为,虽然能够帮助影院在短时间内创收,但是难免会失去了自己招牌。
不得不说,迪士尼官方的宣传节奏也是踩得有条不紊,一边逐渐放料"剧透"电影的精彩,一边按时中国观众观看的是全世界第一场,让观众们觉得,似乎错过首映,再看《复联4》就没有别人首映看的精彩。这次漫威也是在中国市场上面下足了功夫啊!
其实,现在的电影市场的红利确实在逐步消失,从补贴电影票的消失,到电影票房的缩水,考验着观众购买力的同时,也考验着种种电影的质量和影院的选片上座水平。
去年的十月份,国家电影局发出了停止一切线上票补的通告,也意味着美团、淘票票等低价电影票不复存在。也算是减轻了制片方除了拍电影还要出钱花在票补之上的压力,但是把钱从观众口袋里放进电影创作中,显然不是一蹴而就的事。可是,这次《复联4》即使不但没有低价反而卖出了"皇帝座"却仍然能够高歌猛进,一售而空,也是给国内电影制作和宣传上了真实的一课。
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