《复联4》的粉丝经济比高票价更值得关注

原标题：《复联4》的粉丝经济比高票价更值得关注

街谈

4月24日零点，《复仇者联盟4：终局之战》全国公映，上映首日票房达5 .31亿元，在两三天当中接连刷新多项纪录的同时，也迎来高票价质疑。据观察，北京等多地影院，一张《复联4》的电影票，有的影院只要28块钱就能买到，有的电影院却卖到680元一张。

在全线公映之前，《复联4》于18日在上海举办的首映礼，卖出过300元一张的票价，同样被批评“抢钱”。首映票价300元一张是否太贵？这主要看购票者的感受，漫威影迷想要第一时间观影，而首映座位相比庞大的影迷群体又极为稀缺，价格自然就成为一种调节因素，即便影院不涨价，各种五花八门的渠道也会加价出售。

当然，人们总是愿意看到价格保持正常或平稳，售票渠道或影院擅自加价，总有扰乱市场的嫌疑，好在300元一张票价只是个别现象，在舆论压力下，影院也做了表态，高票价成为常态的可能性很低，普通观众不必为此感到担心。一些城市的影院首映日出现超过200元一张的票价，也是稀缺效应导致，是临时状况。

随着时间的推移，两三天的时间里，第一批漫威迷的观影需求得到了释放，来自网上购票平台的数据显示，《复联4》的票价与以往的大片价格并无差别。即便是公映的前两三天时间，绝大多数影院除了影厅满座之外，票价也并无明显的浮动，按照业内人士的说法，电影票溢价20%- 30%属于正常范围，那么《复联4》的票价整体是正常的，否则大量的观众会掀起反对声浪，监管部门也不会坐视不管。

至于票价最高680元一张的消息，要去看电影票所包含的其他服务，比如私享影厅的高端定制服务，不仅座位所占空间大，还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应，这样的票价，是不能简单拿来与常规影院票价进行对比的。

之所以《复联4》的高票价只能是“昙花一现”，在于高速增长的影院数量与银幕块数。据统计，2018年全国银幕块数已突破6万块，稳居世界第一，足以满足观影需求。在没有大片上映的时候，甚至处于过剩状态。《复联4》激活了当下冷清的电影市场，比起个别繁华城市与地段的高票价，更值得讨论的是，为何像《复联4》这样能带动售票热的电影这么少。

围绕明星产生了粉丝经济概念，但在这个概念里，真正的消费对象是人而非作品(产品)，《复联4》让我们看到，电影作为一种作品(产品)所带来的粉丝效应，它比明星带动的粉丝经济更有活力、更健康、更让人觉得有发展潜力。

缔造这种以作品为核心的粉丝经济，是漫威电影花费11年时间持续推出22部影片形成的，这个过程里，需要有长期的产品规划，有大量的创意创作，有循序渐进的情感融入，最终形成了《复联4》公映时粉丝云集的盛况。这种盛况不仅会吸引更多的观众加入粉丝队列，也会鼓励出品方在下一阶段产品规划时，投入时间与精力继续为影迷贡献佳作。

“物超所值”是消费者的一种好的体验，对于花28元、两三百元乃至680元观看电影的观众来说，如果能获得这种体验，就说明虽然在价格上不一，但电影带给观众的消费感受与其他情感回馈上是值得的。所以评价《复联4》的票价，不能脱离它在其它层面的附加值，这才是《复联4》带给电影业界与市场最值得思考的地方。韩浩月

作者：韩浩月