老牌深企签约鹿晗，有流量明星“加持”真能带来品牌新生？

原标题：老牌深企签约鹿晗，有流量明星“加持”真能带来品牌新生？

南都大件事讯 记者卢亮4月28日晚上，深圳彩电“三剑客”之一的康佳正式宣布鹿晗成为康佳彩电代言人。在当天“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”上，鹿晗和康佳、京东方、国美、爱奇艺、苏宁等一众知名企业高管现身。

通讯员供图

据南都·深圳大件事记者观察，带有国资背景的康佳，多年来在代言人方面一直出手阔绰。从1999年开始，其代言或合作明星包括了周润发、张曼玉、范冰冰、贾樟柯等，鹿晗是其中最年轻的一位。

一些业内透露，鹿晗作为当红流量小生，其代言品牌不少，包括了可口可乐、佳能EOS、Vivo手机等大品牌，其代言费同样动辄千万级别。不过，康佳方面没有透露代言费用。

为什么选择牵手流量明星鹿晗？康佳方面今晚解释，鹿晗本人的形象以及近年的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，他庞大的年轻粉丝群也与该品牌年轻化转型需要相呼应。“鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。”

虽然偶像派的鹿晗圈粉无数，康佳今晚也推出一款具备8K、全时AI、智能语音交互等全景AI为一身的A3彩电“实力派”。值得留意的是，这款A3也成为了鹿晗一份迟到了8天的生日礼物。

互为佐证的是官方数据显示，2018年这家老牌深企的财报不错，全年实现收入461.27亿元，同比增长47.71%。近年来其围绕 “硬件+软件、终端+用户、科技+投控”模式，开始向战略性新兴领域布局。按照规划，未来三年内年收入将破千亿。

在业内看来，实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式，已经成为消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题。换而言之，谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。但如何让彩电这个传统产业焕发出时代生机，是对中国制造的考验。

对于外界疑惑，康佳总裁周彬今晚坦言，“签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是在品牌投入上给予电视业务大力支持的证明。”