王者荣耀与华为荣耀的跨界商标战|知识产权避“坑”系列

原标题：王者荣耀与华为荣耀的跨界商标战 | 知识产权避“坑”系列

本文是「知识产权避“坑”系列」中的一篇。目标读者：每一个用自己的智慧和努力创造价值，但尚未认真思考过如何好好保护这些价值的创业者。

本篇用大家熟知的公司案例介绍了商标保护的价值。

作者：小明；编辑：孟小白

王者荣耀作为腾讯旗下的王牌产品，从15年上线开始，热度便一路上涨。这款拥有2亿用户的爆款手游，为腾讯带来了巨大的利益。

但在王者荣耀刚刚出现在玩家视野中时，很多人听到这个名字，都以为是华为推出的新游戏。

因为荣耀是华为公司早已拥有的知名手机品牌，华为的知识产权保护在国内是顶尖的，自2005开始，华为便开始申请“荣耀”的商标，并于2008年注册成功。直到2013年华为正式推出荣耀手机，这之间时隔8年。这充分体现了华为的知识产权保护意识。

而腾讯对于王者荣耀这一个生金蛋的母鸡重视程度之高自然不必多述。2015年到2016年，腾讯注册了大量关于王者荣耀的商标，类别从软件程序、赛事推广、多媒体宣传到各项周边产品都有涉及。但华为注册“荣耀”商标比腾讯要早，并且在腾讯开始注册王者荣耀商标的时候，华为荣耀手机已经在市场上有了一定的知名度。腾讯注册王者荣耀商标的行为有抢注的嫌疑。

感觉到自己商标权受到侵害的华为也提起过使“王者荣耀”无效的申请，并因此下架了华为手机应用商城中所有腾讯的产品。而腾讯不但没有让步，反而更进一步，如果华为坚持否决“王者荣耀”的注册，就禁止所有华为手机安装王者荣耀。最后华为出于对自身利益的考量，停止了与腾讯的对抗。

其实并不是说两个品牌名称近似就一定水火不容，商标评审委员会在判定两个商标是否造成近似时，很重要的一个考量标准就是看会不会使消费者产生混淆。中华牙膏、中华铅笔、中华香烟就不会产生混淆。还有长城汽车、长城润滑油和长城葡萄酒。另外吉利剃须刀与吉利汽车相处的也很和谐。

本来华为荣耀与王者荣耀一个是手机、一个是游戏，两个行业几乎无关，在其各自的类别中不会发生混淆，按说是可以做到井水不犯河水。但大企业为了保险起见，往往都会进行跨类别注册，华为在游戏服务类别中注册了“荣耀”商标，但现在已经被驳回。而腾讯在手机类别中为“王者荣耀”注册的商标却成功注册。这就意味着腾讯如果将来真的生产“王者荣耀”手机，与华为荣耀手机同时出现在手机店中，这便很容易使顾客产生混淆。

腾讯与华为的几次交火，本质上是手机厂商与服务提供商利益的纠纷。但这些纠纷最终以商标战的形式体现出来，也体现了知识产权在企业运营中的重要地位。王者荣耀与华为荣耀的商标争端案例总结，笔者提出如下建议：

• 企业要尽可能的提前进行知识产权保护，因为在先使用与注册对于知识产权所有权的判定来说至关重要，提前一天申请注册商标，就有可能在未来的商标纠纷中占据优势。
• 注册商标之前一定要先通过专业的知识产权从业者或者平台，将自己的商标名进行搜索，以防与已经注册的商标重名或者高度近似，从而减少未来出现商标纠纷的可能性。
• 如果不得不与别人的商标重名或者高度近似，可以选择与目标商标差距比较大的类别注册。
• 对于别人抢注自己商标的行为，要第一时间使用异议，撤三，无效等手段解决问题，必要的时候果断提起诉讼。

图片来源：Photo byfrom

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我是小明，聚焦于“知识产权”话题。目标读者：每一个用自己的智慧和努力创造价值，但尚未认真思考过如何好好保护这些价值的创业者。

在系列中，我将覆盖多个领域，结合国内国际时下最新的知识产权热点事件，分析知识产权在商业环境中的作用与发展。

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