被短视频挤出风口的直播，如何破壁？或走“潮牌”路线

原标题：被短视频挤出风口的直播，如何破壁？或走“潮牌”路线

文|张书乐

去年还盈利超过11亿元的映客，今年上半年业绩却急速下滑。

9月16日晚间，“港交所娱乐直播第一股”映客互娱发布了截至6月30日的2019年中期报告。报告显示，上半年映客收益约14.86亿元（人民币，下同），较上年同期的22.81亿元下降34.9%；上半年亏损为2755万元，上年同期为盈利9.58亿元；经调整后上半年亏损为1092万元，上年同期为盈利4.09亿元。

对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：

映客双降，某种意义代表了直播行业整体增速放缓，其背后原因只要有二：

外在原因是短视频的崛起，让同属泛娱乐、用户属性高度同质化的直播的流量和利润都被“杯葛”。

内在原因则是直播在表现场景上很难突破。

毕竟，在技术手段上，即使是技术积累十分雄厚的传统电视台，也仅仅只是在新闻播报、大型晚会等现场上，少量的使用直播这种对于现场控制、技术要求极高的表现形式。

而在线直播显然难以达成这样的直播效果，而困守在直播间的歌舞之中。且在体育赛事、大型歌唱会之类的直播路数较为成熟的场景，又受限于IP，而缺少更多的拓展，进而造成直播行业整体缺少“景深”而“不景气”。

有鉴于此，映客也在寻求突围路径。

前不久，映客以8500万美元征税收购了潮流社交产品“积目”，来拓展娱乐社交新版图。

据了解，积目APP于2016年启动上线，定位90-00后人群领域的陌生人社交平台，种子用户均来自对艺术、潮流、音乐有追求的青年人群。

数据显示，在几乎没有市场投入的情况下，积目DAU已近百万，MOM（月环比增长）在双位数，此前曾获得红杉资本、蓝驰创投等机构的投资。

此次并购之后，积目将启动精准用户推广，拉升更多二、三线城市的95后00后的使用密度。

显然。直播也在寻找自己的姿势，进军赛事或演唱会等，只能是一种方式，而且拓展性和普适性也不大，尤其无法更多的发挥草根主播的活力。

积目自身带有一种“潮”的特征，用户群体偏重于年轻人走向，也是当下“国潮”风口的一个缩影。

一旦注入映客，可以在一定程度上改变映客浮华的外形，带来一些偏重于95后的艺术气质。

同时，兴趣社交来做垂直细分，类似于泛娱乐的频道垂直，在拓展场景和凝聚用户上，效果远比简单而被动的频道分类更主动和有效，也有利于草根主播们，在不同的“潮”频道里，找到未必技术性很高、但足够释放个性和吸引流量的姿势。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者