《吐槽大会》999皮炎平广告翻车,花式口播广告今后该怎么玩?
一直以来,《吐槽大会》、《奇葩说》等综艺节目,都以花式口播广告备受业内关注。
例如,《奇葩说》中的纯甄酸牛奶“奶后吐真言”
《吐槽大会》中京都念慈庵的
"大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号"
在传统广告越来越难打动观众的当下,《吐槽大会》等节目的花式广告,以段子的形式巧妙地与内容融合在一起,颇受在互联网环境中成长起来的年轻人的欢迎。
不过,近日,《吐槽大会》中的花式口播广告也“翻车”了——根据国家市场监督管理总局公布的2019年第四批虚假违法广告典型案件,《吐槽大会》上出现过的999皮炎平绿色装的广告榜上有名,并被处罚款90万元。
据了解,此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第(四)项,药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”,上述表述不符合这一要求。
《广告法》第十六条第一款规定,药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;药品广告的内容应当显著标明禁忌、不良反应;非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”;广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书。《吐槽大会》的“999皮炎平”广告植入违反了上述所有规定。
熟悉《吐槽大会》的观众们对李诞、池子、张绍刚、卡姆等主持人和嘉宾的一连串的“花式口播”广告并不陌生,这种广告融入节目内容的营销方式更容易被受众接受。不过,这类广告今后可能就要更加谨慎了——《吐槽大会》中的皮炎平广告被罚,已经为品牌敲响警钟。这种“没有提交广告审查机关对广告进行审查的文件”今后可能将成为过去式,花样广告也许不再是想播就播的。
事实上不只是《吐槽大会》等综艺节目,国家相关部门对广告的监管力度在不断收紧。不久前,苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚,罚款为348万余元。据称,苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右,但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼,当事人的行为违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。
这种现象在《吐槽大会》、《奇葩说》、《奇葩大会》、《脱口秀大会》等综艺节目中花式广告上同样十分明显,譬如在《吐槽大会》中瓜子二手车的“行业领军者”,谷粒多燕麦牛奶的“国际抗饿大品牌”,光明莫斯利安“喝了能活到99”……众多逗比、趣味感的花式广告词同样徘徊在法律的边缘,打擦边球。一旦相关部们认真起来,一抓一个准。
因此,对于广告主来说,今后在做广告时,哪怕是容易被观众接受的花式口播广告,都要谨慎起来,把法律规范高度重视起来,切莫以身试法。虽说被罚几十万、几百万和动辄千万甚至上亿的广告费相比不过是小餐一碟,但对品牌都是不小的伤害,一个上了负面的品牌如何能赢得用户的信任呢?
最后奉劝各位,广告有风险,且投且谨慎!
相关文章
-
海王星恐怖?巨大气旋加上极寒,人可能一秒都活不成
-
阿罗不可能定理通俗理解:任何选择都不能让多数人满意
-
苏定方怎么死的 他是唐代著名将军最终因病去世
-
生命真的可以轮回?看看科学家是怎么说的
-
史提尔定律是什么?什么才是企业的最大财富(团队合作)
-
从发现到如今,依然存在的世界三大难题,科学家对此也没办法
-
银耳过夜放冰箱能吃吗 可以吃但最好别吃(可能有毒)
-
太阳自转一圈多少时间,25.05天(赤道处自转最快)
-
彩虹水母发出绚丽的光 非常漂亮还不会蜇人
-
乌龙茶的禁忌是什么 什么人不适合喝乌龙茶(经期女性)
-
是否存在比黑洞更神奇的天体?科学家:它也是洞,比黑洞更难理解
-
ABO血型系统是什么?血型是按照什么来划分的
-
中国最大的县:若羌县,约20.23万平方千米
-
怪兽宇宙又来了!哥斯拉与泰坦巨兽要拍成剧,网友:这次准备拆哪
-
宇宙或早已停止膨胀,并开始向内坍缩,NASA专家们,也许都被自己的眼睛骗了!
-
世界上血藤蔓真的存在吗?这种特别植物真的会吃人?
-
血雨是什么造成的:雨中混入红色尘土(动物卷入时流血)
-
昆虫为什么要蜕皮?表皮不会随着体型而长大(受激素作用)
-
马云在西雅图与陈帅佛看海,又在谋划个啥
-
我们距离揭开黑洞的真面目还有多少年?
-
ODin元宇宙丨数字藏品转赠功能正式开启
-
今日头条:七年打造通用信息平台,帮助用户看到更大的世界
-
狗狗为什么会脱毛?狗狗脱毛的原因有哪些
-
赣江的源头在哪里 位于武夷山西麓(长江支流)
-
什么黑科技,有能力对付“二向箔”?
-
如何评价历史人物范增?项羽亚父范增是一个什么样的人
-
AMD回应RTX30系列显卡:等不及展示Radeon团队正在研发的产品
-
鸡精和味精的区别 鸡精味精对身体有害吗
-
未来管理的3个关键词