从喜剧电影到特效大片，爱奇艺PVOD模式创新带来的新可能

原标题：从喜剧电影到特效大片，爱奇艺PVOD模式创新带来的新可能

沉寂了半年左右的电影市场，终于迎来了它最热闹的时刻。

一边是低风险地区的电影院将在7月20日复工的消息，终于结束了电影院复工“狼来了”的故事，第一批定档影片正式露面，既包括在柏林、东京、香港国际电影节的获奖影片《第一次的离别》，也有动画电影《大护法》姊妹片《妙先生》，同时也不乏爱情片《我在时间尽头等你》等，还有《复联》《少年的你》等老片即将重映，都为影院、影人、观众打了一针强心剂。

与此同时，线上平台也正迎来“夏天”，网络电影票房高涨，以PVOD模式相继上映了《肥龙过江》《春潮》等院线新片，还将在7月迎来一部视效大片——投资3亿、打磨四年的《征途》。

线上线下形成互补之势，共同推动中国电影市场的车轮向前，电影市场正在被重新点燃。而视频平台用PVOD模式在中国首度试水放映大体量影片，也引起了行业关注。

技术支撑票价 良性的模式闭环开始转起来了

回顾这短短半年时间，视频平台与电影产业的合作愈发紧密，已经成为国内外的大趋势。

从3月份开始，《猛禽小队：小丑女大解放》《正义的慈悲》《隐形人》《狩猎》《艾玛》等不同类型的影片陆续登录流媒体平台，迪士尼、NBC环球等不少海外电影巨头都按捺不住要将旗下院线电影搬到线上，4月份，环球影业以PVOD模式上映《魔法精灵2》。

何为PVOD模式，即高级视频点播服务，简言之就是一部影片以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台。随后华纳、迪士尼纷纷加入，《史酷比狗》《阿特米斯的奇幻历险》等影片都通过PVOD模式上线。

反观国内，《囧妈》《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《灰烬重生》《寻狗启示》等影片相继在视频平台露面， 院线电影的线上发行便在短时间内实现了类型上的遍地开花。

而此刻《征途》带着特效大片属性上线流媒体平台，又为院线电影的线上发行提供了更多可能性。特别是在经历了大约半年的电影院空窗期后，大众对于大片渴求已久，而《征途》似乎来得刚刚好。

无论是国内还是国外，重工业属性、不断挑战观众视听感受的特效大片一直都是流量担当，比如2010年的《阿凡达》凭借着3D+IMAX制造了一场视觉盛宴，仅在国内便收割约13亿的票房，国内观众对于特效大片更是十分执着。2015年中国电影票房突破440亿，这便离不开《捉妖记》《西游记之大圣归来》《九层妖塔》《寻龙诀》等强视觉影片的出现，2015年也被称之为中国视效大片元年。可以说，强视效商业大片是技术革新下点燃市场的利器。

强视效自然对播放平台提出了高要求，此次爱奇艺为实现《征途》的线上播放，专门制作了家庭版杜比视界和杜比全景声，支持所有大屏电视播放，同时实现4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率大屏观看，为特效大片的线上播出提供了技术保障。

因为视效大片的高投入，该类型的电影票价始终处于着高位，比如《复联4》的首映票价一直超过百元。此次特效大片《征途》以单点付费模式登录爱奇艺，非会员定价24元，比早前的《肥龙过江》等影片的定价高了一倍，不难理解， 更高的定价为大体量影片提高了收入空间，使平台和片方都获得更多盈利的可能。

放眼海外，PVOD模式一直在北美长期存在，不少影片更是凭借这一模式取得了不错的收益。比如以PVOD模式上映的《魔法精灵2》，将单片定价为19.99美元，超过了普通影片在院线的定价，依旧表现不俗，在首周拿下环球最高周末票房数字下载记录，三周突破1亿美元，获得了超前作1.15亿的院线票房收入。

国内这一模式发展进程落后于海外，与观众单点付费习惯并不成熟有关，视频平台因此选择承担了更多的资金压力，以一个较低的定价来培育市场，但如果长此以往，以PVOD模式发行的影片就会被局限在小体量的范围内。

此刻《征途》的出现，则是对大片以更高价格播出的一次试水，在一定程度上象征着，从技术到票价再到模式，国内PVOD模式已经形成了一个基本完整的闭环，即由技术迭代带动票价提升，票价提升后带动片方回本，从而再吸引越来越多优质的影片进入到这一市场中。 此刻《征途》率先为这一模式铺好了路，让这个商业模式开始转动起来了。

从《征途》窥见未来电影发行模式和在线观影方式的缩影

虽然PVOD模式在国内尚处在发展初期，但已经显示出了重要价值。

随着技术不断迭代，用户在线观影方式和观影习惯也在不断改变。早前，除电影院外，观众收看电影主要集中在电视台上的电影频道，或者购买DVD，观影自主性较有限，盗版DVD问题也较严重。后来发展出的酷六等网站为观众提供了更多的选择，但观影体验始终受画质所限，而随着爱优腾等长视频平台的崛起，用户体验进一步提升，4K、杜比音效等也从影院飞入了寻常百姓家。

传统观念认为，视效大片天然具有影院的属性，上线播放效果将大打折扣。随着播放技术的不断更新，视频平台能够承载的内容类型越来越多，让观众足不出户就能享受到无限接近影院的视听盛宴，在更私密自由的空间里与家人朋友共享。可以说， 《征途》背后展现出了未来在线观影模式的一个缩影，或将改变用户在之后的观影习惯。

对于片方，PVOD模式也是充满想象力的。疫情期间，各大影视公司无法将手里的影片拿到市场进行放映从而收回成本，而在缺少资金流下，片方没有办法保证下一个项目的正常运转，而且即便片方选择在影院复工后立刻上线，但受限于影片下线后片方才能收到票房分成的模式，想要在短期内迅速回款难度不小，而选择线上发行，特别在线上保底+分成的模式下，片方便可以通过保底先获得 资金投入后续的影片创作。

长期而言，线上渠道也会得到进一步发展。每年在电影市场能够成功登陆院线的电影数量是有着大致的定量的，因此虽然每年影片数量屡创新高，但事实上有大量的影片无法进入院线发行。

如今在整个2020上半年电影市场，积压影片已经超过200部，档期竞争压力可想而知。与此同时，院线电影也可以利用视频平台与智能电视用户的相互引流，挖掘更多的潜在用户。比如《征途》此次与爱奇艺、电视厂商进行合作，如今爱奇艺平台会员规模已经破亿，我国智能电视整体规模已经覆盖2亿+家庭超6亿用户。在更为广泛的用户规模下，片方与平台之间的合作模式也具备了更多的想象空间。

但不容忽视的是，院线的视听体验、仪式感目前在当下依然具有不可替代的优势，因此片方需要灵活选择发行方式，根据目标受众的社交环境、观影需要选择相应的发现渠道。

不管是对于片方、视频平台还是用户，从发行模式到观影习惯，《征途》的出现都是有着一定的代表意义的，它将强视效大片带入大众视野。院线与互联网双线发行，技术迭代提升单点付费票价，PVOD模式转了起来，为观众提供更多内容选择。