猫眼研究院发布《2021“档期”突围战》报告：好内容与好口碑成为票房制胜关键

换而言之，单靠中等体量的影片的叠加并不能造就一个热门的档期，热门档期需要的是绝对热门的电影。猫眼研究院也指出，虽然今年多个档期的票房都再创新高，但档期内观众的人均观影数量实际上并未得到可观的提升，说明了现阶段档期的发展重点还在于开发增量用户。这也就要求了片方在选择上映周期时，不能单纯地迷信档期的力量，更要注重影片本身的内容吸引力，打造出绝对热门的电影。

复盘档期突围战：最大化利用口碑和热度

1、“热度”和“口碑“是左右档期战局的核心因素。

一个行业共识在于，拥有绝对的热度哪怕口碑相对一般也能从档期中“突围“。而拥有绝对的口碑，配以一定的热度做基础，往往可以在档期内实现逆袭夺冠。2020国庆档期间，《我和我的家乡》评分达到了9.2，是该档期内口碑最好的电影。其”想看“数达到了44.2万，是档期内热度第二高的新片。

正是在“口碑+热度”的双重赋能下，《我和我的家乡》拿下了国庆档内的票房冠军，其票房占比达到了47%。这也说明了，想要在热门档期内突围，需要在口碑和热度两个维度上同时发力，才能让影片的票房表现既有“势头“又有”后劲儿“。

2、“类型优势补位“是实现档期突围的另类思路。

当下，各类型影片差异化竞争之势已经形成，但受头部效应影响，并非每一部影片都能单纯靠差异化打开市场空间。目前来看，虽然档期内观众观影选择趋于多元化，端午档《比得兔2》依然凭借类型优势成功突围，因此在热度、票房上已有一骑绝尘之势，同档期其它影片若想实现弯道超车，或将需要更多依托类型优势。

基于以上两点考虑，一部影片如果想在档期内实现突围，不仅需要精细化运营电影的前置口碑，还要更好保障映后营销的高效跟进。在此方面，点映可以作为一种重要的宣发手段，如何点映需要根据影片的定位、档期环境等多维度数据进行综合考量。此前猫眼研究院曾推出“点映加油包“服务，能帮助片方进行点映决策，优化点映效果，为影片点映及整体营销过程助力。

综合来看，现阶段电影市场的档期竞争愈发激烈，这要求影片的布局不能再单纯地追求档期、甚至迷信档期，更应该不断追求影片本身对观众的吸引力，这样才能更好得调用观众的观影热情，为中国电影市场创造更好的票房成绩。