知识付费方兴未艾

原标题：知识付费 方兴未艾

互联网改变了人们的学习方式，也提高了学习效率。知识付费不仅满足了都市年轻人对知识的渴求，也是人们消费观念升级、版权意识增强的一个缩影。面对网络上泥沙俱下的知识碎片，迫切需要专业的内容平台对知识内容进行筛选、组织，向知识获取者提供更有价值的信息。

北京市中银律师事务所律师刘晓鲁最近正琢磨着自己创办一个法律方面的微信公众号。但是只有法律方面的知识远远不够，她还需要尽快掌握如何写作、如何快速涨粉等自媒体运营本领。“我在知乎平台找到几位很专业的老师传授创办自媒体的经验，课程费用也不高，几十块钱就能对自己未来媒体从业有一个基本的了解。如果课程听完后有进一步的需求，还能通过付费提问的方式和老师私聊。”刘晓鲁说。

互联网改变了人们的学习方式，也提高了学习效率。但是面对网络上泥沙俱下的知识碎片，迫切需要专业的内容平台对知识内容进行筛选、组织，向知识获取者提供更有价值的信息。近年来，在资本的助推下，喜马拉雅、得到、知乎等内容平台纷纷崛起。知识付费不仅满足了都市年轻人对知识的渴求，也是人们消费观念升级、版权意识增强的一个缩影。

解压良药

在北京亦庄科技园上班的孟一涵称自己有“知识焦虑”。“我们在工作和生活中总会遇到各种困惑，通过付费学习的方式，可以帮我在短时间内对一个领域进行系统性、结构化的学习理解，最终把这些内容转化成自己的知识。”孟一涵最早接触知识付费是通过得到APP，后来内容付费领域的平台越来越多，并且差异化较为明显，她现在已经成为好几个平台的付费会员了。

缓解时代加载在都市年轻人身上的焦虑是知识付费的商业逻辑。生活、工作、学习倒逼用户不得不采用这种方式提升自身的知识见解。在北上广深以及一些经济相对发达的城市，年轻人都很推崇知识付费这种新潮的生活方式。理由很简单：上下班路途时间长，职场压力大，知识付费平台可以提供碎片化时间场景下的学习内容，随时随地为自己充电，极大缓解了职场焦虑。

得到APP创始人罗振宇正是看到了用户侧的强烈需求才创办了得到。“大家需要的其实是碎片化的学习场景。”罗振宇说，得到的核心理念就是为用户节省时间、提高效率。通过每天短短的20分钟，让用户学知识、长见识、扩展认知，实现终身成长。

“真知灼见”是一款致力于传播金融管理知识的在线学习平台。创始人李路飞对职场人的焦虑感同身受。他认为，对于知识的投资永远是回报最高的，焦虑感将使知识付费行业逐步爆发。

数据显示，从2015年至2021年，中国知识付费市场规模呈逐年上升态势，2015年知识付费市场规模为15.9亿元，2019年其市场规模持续增加到278亿元，预计2021年将达675亿元，较2019年明显上升142.8%。

贵在服务

与互联网上那些“免费的午餐”相比，知识付费的价值在于它具有明确的产品定位和目标需求。“我们需要的既不是简单的信息，也不是学术内容。而是一种快速学习、开阔视野的渠道。同时，我更看重平台的包容性和内容的多样性，这里有很多年轻用户和优秀内容创作群体，互动交流的本身也是一种学习。”孟一涵告诉记者。

“在搜索引擎、社区帖子里也能找到一些对自己有帮助的信息，然而，网络上的知识碎片良莠不齐，充斥着大量低水平的冗余信息，知识贡献者的资质水平也参差不齐，有专业的、半专业的，也有大量业余人员。如果从海量信息中搜索、分辨，学习的效率就大打折扣。”刘晓鲁说。