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LTC≠CRM——两者关系浅谈
作为一家咨询机构,我们一直专注于流程管理,特别是LTC流程。
因此,时常会接到有关LTC流程建设、优化的咨询:“我们正在实施CRM系统,需要LTC流程梳理优化,你们可以提供相应服务吗?”
类似将“LTC”与“CRM”画等号的情形,已在很多场合碰到,每次都需花不少时间去解释,告诉客户“LTC”不是“CRM”,“LTC”咨询不能完全解决“CRM”中所存在的问题,或者对“CRM”系统实施有完全帮助。
为使更多人消除这种误解、不容易产生理解困惑,现就两者之间的关系与区别,分别从范畴、范围、管理重心、价值等多个维度逐一阐述。
1. 业务范畴不同
2. 适合业务类型不同
3. 过程范围不同LTC
LTC与CRM之间所涉及过程范围的联系与差异,大致可以用右图描述:
4. 管理重心不同
5. 信息化方案不同
仅就信息化方案来说,也存在很大的不同。
就CRM而言,从一些大厂CRM功能框架可以看出,CRM功能强大、系统模块多;虽然不同厂会存在一些差异,但总体上大体一致。
如:SAP的CRM功能框架
而支持LTC流程的信息系统,除基本的线索管理、商机管理、合同管理、项目管理外,更多关注与其他系统,如与CRM、PLM、ERP、SRM等系统的联动和协同,从而解决“烟囱式”系统问题,实现业务流、信息流的一致。
如:华为的iSales系统
6. 业务价值
到这里,本文就应结束了。
但最后,还是需要补充说一句,在实施CRM的过程中,如果能够借鉴和参考LTC管理理念,对流程、管理机制加以优化和改造,相信CRM将能更加发挥其价值,更能帮助业务成功。
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