什么是睡眠效应?睡眠效应的广告应用(例子分析)

什么是睡眠效应?

现在的许多广告中都会出现明星代言，和美人效应不同的是，相较于最开始的说啥信啥时期，人们已经对这类广告产生了免疫效果，睡眠效应是指在传播结束后的一段时间里，高可信度信息源带来的正面效果会下降，而低可信度信息源带来的负面效果会转变为正面。

这和口红效应大不相同，简单来说就是一个很烂的广告，会在刚开始被人们疯狂吐槽创意平庸，情节牵强，但是在经过一段时间后，此类产品的销量反而会上升，这就是睡眠效应在起作用。

产生睡眠效应的原因

在经过时间的处理后，好的广告让人厌烦，坏的广告反而让产品销量大增，这似乎是一个违背常理的现象，但却实实在在的发生在我们的生活中。那么到底是什么导致了睡眠效应的发生了，下面小编总结了3个睡眠现象产生的原因：

1.时间流逝导致信息源被遗忘

简单的来说也就是人们对于信息源的记忆，会慢慢减退，就像坏广告的影响会随着时间慢慢消失，这时就会逐渐产生好印象，这才是睡眠效应产生的根本原因，时间会让人遗忘，就好像睡一觉起来，就觉得昨天发生的不愉快没那么糟糕一样。

2. 广告偏好并不代表产品好坏

对于广告本身的偏好，并不会直接影响你对于产品的喜好，虽然被证明广告对产品销量有一定影响，但是并不是唯一的，因为你在评价这个广告好坏时，只是针对广告画面，故事情节等来决定自己的偏好，但是在真正购买产品时，会出现更多的影响因素，比如别人的推荐，曾经的购买经历，或是产品本身的特点等，都是影响你选择一款产品的关键。

3. 广告的消极印象并不能动摇品牌粉丝

当一个品牌已经通过自己产品的优质印象，获得了消费者的认可和信任，那么就算这个广告拍的再不好，消费者也只会吐槽广告情节或者演员的选择不对，而不会拒绝购买他们的产品。