旧款iPhone在德国下架对苹果是又一个重大打击

原标题：旧款iPhone在德国下架对苹果是又一个重大打击

在苹果由于新iPhone销量不佳导致股价大跌之际，高通在德国发起的专利诉讼成功迫使苹果下架iPhone8、iPhone7系列，在当下新iPhone未能如预期般获得市场认可，而旧款iPhone占据较高销售比例的情况下，对苹果是一个重大打击。

旧款iPhone依然受到市场的热捧

2017年苹果发布史上最昂贵的iPhoneX，由于iPhoneX的价格过于高昂，最终iPhoneX并未能达到销量预期，而售价更便宜的iPhone7反而意外的成为热销产品，市调机构counterpoint发布的2018年5月全球热销手机排行榜显示，苹果共有四款手机入列，其中iPhone7以1.6%的市场份额位居第七名。

2018年10月，市调机构Flurry Analytics发布的数据显示，在iPhoneXS已上市销售的情况下，iPhone7、iPhone7 plus在现有的iPhone用户占比位居第一、第二名，占有份额分别高达15.4%、12.73%，显示出有许多iPhone用户依然使用着发布已有2年多时间的旧款这两款旧款iPhone。

iPhoneXS MAX、iPhoneXS的占比分别只有0.68%、0.42%，而且Flurry Analytics的数据显示出即使是更旧款的iPhone6等的占比也远高于这两款新iPhone，显示出大量iPhone用户由于价格昂贵以及新iPhone创新不足等原因导致他们缺乏更换新iPhone的意愿。

苹果自身的策略同样显示出类似的情况，在iPhoneXS、iPhoneXS MAX、iPhoneXR上市后销售均未达到预期的情况下，不得不重新生产iPhoneX，试图以价格较低的iPhoneX来满足用户对低价iPhone的需求，与此同时多个市调机构给出的数据均显示出旧款的iPhone7、iPhone8等手机款式在苹果的iPhone出货量当中依然占据较高的比例。

旧款iPhone在德国下架对苹果是又一个重大打击

在旧款iPhone依然获得大量用户欢迎，以及苹果在新iPhone未能获得预期销售业绩的情况下，苹果本欲依靠价格较低的旧款iPhone维持iPhone的出货量，而高通在此时发起对苹果的专利诉讼，最终在中国、德国等地取得旧款iPhone禁售令，并在如今德国市场正式执行禁售令，导致iPhone8、iPhone7被下架无疑是对它的一个重大打击。

旧款iPhone是对抗安卓手机的利器。在国内市场，iPhone7、iPhone8的售价分别低至3599元、4599元，不到iPhoneXS的一半售价，这个价格甚至较安卓手机品牌的旗舰机型还要便宜，而在性能方面则不差于这些安卓手机品牌的旗舰机型，由此可以有效的抵御安卓手机的冲击，并在中端手机市场抢夺市场份额，在德国已执行禁令，中国已颁布禁售令的情况下，旧款iPhone的销售必然会大受影响，iPhone的销量可能将因此进一步下滑。

市调机构TrendForce给出的预测认为苹果在2018年四季度的iPhone出货量大约在7600万左右，这较2017年同期的7730万有所下降，由于该季度iPhone的销量不佳苹果已降低该季度的销售收入，在德国正式执行禁售令之后，iPhone的销量将进一步受损，今年一季度其出货量或许会出现更大幅度的下降，对苹果造成更大的打击。

柏颖科技认为苹果本来就屡被诟病创新不足，而高通是全球手机芯片行业最具创新力的企业，它可以提供技术领先、性能稳定的基带，增强iPhone的竞争力，然而苹果为了节省那点对它来说可谓有点微不足道的专利费，据估算专利费占苹果的净利润不到10%，而且高通还有专利费返还，实际支付的专利费应该远低于外界的预测，在放弃高通基带而转用Intel基带之后导致新iPhone出现信号不佳、无线数据速率下降等问题，对新iPhone的销售产生负面影响，可谓是得不偿失。

业界相关人士认为随着德国执行禁售令，苹果承受的压力将进一步加大，它未来可能已没有太多选择，与高通和解应该是最好的出路，不过考虑到苹果的强势，这一切依然存在较大的不确定性，而苹果与高通的恶斗则为安卓手机企业特别是中国手机企业提供机会，中国手机企业正欲在高端手机市场进一步发力，而如今这个情况显然有利于中国手机企业趁机抢夺高端手机市场份额。