拿2年前的“旧货”，到中国“救市”，苹果要甩卖创新了

原标题：拿2年前的“旧货”，到中国“救市”，苹果要甩卖创新了

最近，苹果在中国掀起了打折潮。这不，演变成了“旧货大甩卖”。

下注不再是“为爱发电”，而是“为创新埋单”。

1月14日，苹果正式对外宣布，旗下2017年6月5日发布的智能音箱HomePod，将会在2019年1月18日(也就是本周五)于中国开卖，提供有灰色和白色两个版本可选。

都出品快2年了，为何才来中国卖？苹果面对这个问题，没有正面回答。

苹果负责全球营销的高级副总裁菲尔-席勒（Philip Schiller）只是说：苹果坚信中国用户会喜欢，并踊跃购买这款HomePod产品的。

2799元的售价，买个智能音箱？苹果对中国市场的估计，又发生变化了。但不能不说，判断还是准确的。

即中国消费者所谓钱包不鼓是假象，为创新买单，才是真爱。

就在10天前，1月4日，库克还在1月初发布给投资者的一封公开信中，反复提到苹果手机在大中华区的销售疲软视作iPhone近期销量不佳的主要原因，并一再暗示是中国消费者消费不起“昂贵”的苹果手机。

在库克甩锅被舆论抨击的一无是处后，苹果似乎为了验证库克的说法，开启了降价模式。

而且只能用疯狂一词来形容。

1月11日零点开始，京东、苏宁下调部分iPhone机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。紧随其后，拼多多也加入降价队伍。

目前苹果降价和优惠的主要机型为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR。可中国市场对此的反应却波澜不惊。

贵不是问题，被揶揄为肾机的iPhone，过去在中国市场掀起过一轮又一轮的排队热潮；可这两年已经门庭冷落车马稀，为何？仅仅是因为还是很贵吗？

答案或许还是那句老话，创新不足。足够昂贵的iPhone如果有足够的创新做匹配，对于热衷于性价比，对所谓品牌黏性反而看的很淡的中国消费者，是乐意为此买单的。

但如果没有呢？哪怕某品牌的长期用户，也会粉转路。

这一幕，在小米的所谓米粉、华为的花粉，以及其它一众国内智能手机厂商的征战中，都曾经爆发，以至于连最喜欢强调参与感和粉丝经济的小米，也在近两年中，很少提及粉丝，更多的是在升维的创新和降维的性价比上死磕，打攻坚战，这才勉强从other回归到了三强队伍中。

而苹果仅仅靠降价就能挽回吗？显然不能，于是乎，“旧货”来了。

尽管是2年前的出品，但HomePod其实在全球绝大部分地方，还是“新货”。截止目前，也仅仅在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、墨西哥和西班牙等八个国家及地区销售。

苹果是想让上一轮“创新”，带给中国消费者一种新鲜感，有希望吗？

毕竟，国内的智能音箱现在大约都是百元级，而且创新特色并不明显。

然而，请不要忽略，音箱的音乐版权战争，已经在国内基本落幕，至少华语音乐已经基本被分割殆尽，全部正版西洋音乐的音箱，会水土不服吗？

更关键的是，不管是创新不足的iPhone系列，还是创新但推动力不足的“旧货”音箱，本质上来说，都是“旧货大甩卖”，感觉苹果的诚意，还是不太足、太不足。

你说呢？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者