iPhone价格再跳水，降价促销能拯救苹果吗？

原标题：iPhone价格再跳水，降价促销能拯救苹果吗？

天下网商记者/王诗琪

即便20天内连续三次降价，但仍救不了苹果的业绩。

今日（1月30日）凌晨，苹果公司发布2019财年第一季度（2018年第四季度）财报，该季度营收、利润分别为843亿美元、199.65亿美元，双双下滑。其中，大中华区营收受挫，减少约48亿美元，比去年同期下降近27%。

尽管2019财年第一季度营收、利润都有下滑，但高于此前预期。此外，苹果服务业务的营收达108.75亿美元，比去年同期增长19%。因此财报发布后，苹果股价盘后逆势上涨，截至发稿，上涨幅度达5.73%。

苹果股价盘后大涨

去年第四季度后，苹果就不再公布iPhone销量。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在30日称，公司低估了一些新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区用户对iPhone的意愿远低于预期，导致了苹果系列产品销量的下滑。

据路透社报道，苹果公司在重新考虑美国市场外的定价策略，蒂姆·库克说：“我们决定回到更接近一年前当地价格的水平，以期刺激销售。”

苹果终于承认iPhone定价过高。

一年前的价格水平？那是iPhone X的时代，8388元起、号称史上最贵iPhone。但它很快被第二年发布的新品甩下，刚发布时，iPhone XR6499元起、iPhone Xs8399元起、iPhone Xs Max9599元起，堪称万元机。

发布仅4个月，最高降幅就达近2000元，提前购置新机的果粉一片哀嚎。一向以高傲形象示人的苹果，在业绩压力下，难再保值。

事实上，这波降价早就开始了。

记者从天猫方面了解到，1月11日凌晨开始，苹果公司在天猫平台大幅下调iPhone售价，部分机型售价降至历史新低；1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店针对以旧换新用户发券，变向调低iPhone XR价格，天猫方面称，苹果此次补贴的规模在百万级；1月28日起，继iPhone官方降价后，天猫平台第三方商家iPhone XR 售价最低4499元，再度跳水。

20天内，价格连续三次探底，“历史新低”都不够用了。

不止iPhone降价，iPad、MacBook Air、Apple Watch等产品价格也在下调，苹果官网还支持以旧换新、24个月免息分期，可谓用上了洪荒之力。

降价三连击后，iPhone销量见涨。1月30日，天猫数据显示，1月13日至1月29日期间，iPhone销量提升了76%。

但在不少人看来，iPhone在中国卖不动，不光是价格的问题。例如，“苹果调价”的微博下，有网友说，“不是‘价格’，是‘价格与价值不匹配’。”也有果粉回忆，当年iPhone 4、5、6价格都比其他手机高一截，但消费者还是趋之若鹜。

至少在中国，苹果的辉煌难续。据市场研究机构Canalys发布的报告，2018年，中国智能手机出货量大降14%，去年出货量为3.96亿，为2013年来最低水平。苹果的出货量下降了13%，但华为、vivo实现了逆势增长。目前，华为在中国的市场份额升至27%。

关于苹果失宠，一个有意思的信号是，过去不少公司年会的终极大奖都是iPhone当年旗舰新品，而2018年年会，已悄然换成了华为Mate 20。

蒂姆·库克说，苹果对自己的基础业务很有信心，今年将发布“令人兴奋”的新品。

过去一年，创新的缺乏是导致手机行业整体萎靡的一大原因，即将到来的5G是刺激换机的一剂强心剂。

国内手机厂商早就摩拳擦掌，只待一搏。去年12月，小米首款5G手机已经亮相，预计2019年第三季度推出5G终端。而华为常务董事、消费者业务CEO余承东近期宣布，华为将在下月发布全球首台5G折叠屏商用智能手机。

但苹果的5G手机可能会姗姗来迟。据公开资料，由于与高通决裂，苹果的5G手机或暂缓至2020年推出。

到那时，黄花菜可能都凉了。

编辑 杜博奇