Zara雀斑模特风波，国际大牌水土不服，还是审美观的碰撞？

原标题：Zara雀斑模特风波，国际大牌水土不服，还是审美观的碰撞？

天下网商记者 张文政

最近Zara有点烦，因为发布了脸上长雀斑的中国模特广告，这家西班牙快时尚品牌陷入了一场风波。

有人质疑，“模特拍成这样是想哗众取宠吗，还是在丑化亚洲人？”

2月16日，Zara对此做出回应称：该宣传广告是面向全球的而不仅仅是中国市场，广告中的模特是西班牙的总部选用的，并非丑化亚洲女性，而是不同观者的审美不一样。

Zara方面强调，“模特长得就这样，脸上都没有PS过，就是很自然的一个状态拍摄的。”

这一起小小的风波，把中国与欧美之间的审美差异，集中放大呈现出来。

和Zara不同，中国品牌放出的广告模特几乎都是360°无死角的照片，长相标致的流量明星更是备受追捧的对象，无论是公关、粉丝、经纪人还是品牌方，都不会允许不经修饰的照片流出。

亚洲审美界有四大奇观：日本的化妆术、韩国的整容术、泰国的变形术，还有中国的PS术。 当代中国人最熟悉的“标准美”是：大眼睛、白皮肤、小巧的五官、纤瘦的躯体……从美图秀秀搭载的功能就可见一斑，Instagram、Snapchat仅允许用户用滤镜遮盖毛孔，相比之下，美图秀秀却能提供全方位的PS功能，比如下巴变尖、脸颊变瘦、额头变窄。审美观上，商业广告也在推波助澜，比如那些突出大眼睛的隐形眼镜广告、强调瘦即是美的减肥广告。

与此相反，Zara广告片模特不乏长雀斑、单眼皮、牙缝大的男孩女孩，以不经修饰的自然风呈现出来。在Zara看来，这些人都是美的，不过这似乎与国人的审美经验违背。

业内人士介绍：“欧美市场从品牌到消费者，审美更多元，但国内消费者只青睐幼齿、可爱等等风格…… 但如今，面向国内消费者，越来越多国际品牌开始启用流量明星了。”

Zara也不例外。去年9月19日，“从不请代言人”的Zara通过微博宣布了吴磊和周冬雨两位大中华区品牌形象大使，两人当时的新浪微博粉丝数分别是2882万和2522万。

“过去大品牌都有一点高冷，这几年它们渐渐更了解中国市场，很多品牌的态度甚至组织架构都在发生变化。”上述业内人士称，“不过，中国市场的问题复杂，估计Zara也会接受些教训。”

编辑 杜博奇