原标题：谁在购买微博、微信流量？

十万加，自媒体时代的悲哀。

一 3亿用户1亿刷

不久前，某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。

以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。

于是乎，央视财经对此进行了一番揭底。

这其实在自媒体中并不是什么秘密，刷量来装点门面，几乎不是什么秘密。

贫道在2009年开微博，然后火速加V，然而在十年时间里，粉丝不过8万。可谓在同辈认证的千余人里，最落后的一个。

于是乎，在微博私信里，总免不了有人找上门来，各种加粉加阅读的图片刷过来，价格便宜而且似乎也很实惠。

只是，时至今日，贫道依然没有刷过一次，倒不是吝啬，只是确实觉得那样没意思。

可有很多人觉得有意思，书乐身边的许多大号，确实都在如此刷。

二 真大V也刷过

贫道最受憋的事情，是有粉丝在私信或留言里吐槽：怎么才这么点粉丝。

当然，这是有前言的。2010年，书乐出版了第一本著作《实战网络营销》，其后又出了《凌博微步：超完美微博营销》《推手凶猛》和《微博运营完全自学手册》。

就是《实战网络营销》，也在2015年二版过……

于是读者一看微博，才几万粉丝，这是个露丝啊，还指点迷津。

我也想过是不是攒把粉，可一来人懒，二来真心不想制造虚假繁荣。

贫道的一个朋友，就守住不这种寂寞。在博客时代，他是货真价实的头部，排名总在前十。而微博兴起，就不是一回事了。

于是，在微博上这位朋友坦诚的和贫道说起：买了十万粉，然后有了这个“底气”，后来的发展也就顺气许多了。

其实，在微信公号或其他之上，也有许多朋友最终不免下水，为的只是让真正的粉丝不失望，刷个几万粉，然后再慢慢攒。

一个朋友说得好，如果开局不是一条鲲，都不好意思在圈子里混。

三 为了甲方，刷了

圈子里刷粉、刷量不是秘密。

更多的时候，不是为了虚荣，而是为了客户。

经常在微信公号公布的刷量用户黑名单里，看到熟人的名字。但那又如何？

有几个朋友经常出现在各种榜单，有流量红榜，也有刷流量的黑榜。真的特别理解他们。

做自媒体的，总要生存，可比如科技类的自媒体，几百上千的流量太正常了。

但在甲方看来，没有十万加，你算哪门子大V。凭啥几千几万的费用供着。

但甲方这里指的是广告主，而不是居中的公关公司。于是许多大号和公关公司合谋，买流量，刷出一个虚头巴脑的十万加。

十万加刷多了，自己都难免迷失了自己，也就觉得自己没有十万加都不对，于是自主刷量刷粉也就常见了。

四 十万加很难吗？

有些大V刷着刷着，还真刷出了自己的十万加，这不奇怪，除了有个底量在那里激发，还有就是内容足够好。

书乐自己3千多微信粉，也经常有万余的阅读；

8万的微博粉，十万加的阅读很常见。

不到十万粉丝的百家号和头条号，百万加的阅读不也月月见。

好内容，总有十万加。

只是好多出不了好内容，就为了甲方（有时候是广告主，有时候是读者），自己刷出各种十万加，来虚伪一下。

五 谁在意十万加？

流量经济时代，很多人把一切归咎于十万加。可真的不是这么回事。

只有创造不出好内容的人，才会特别在意十万加。

在一些自媒体群里，每天总能看到一些人在吐槽——今天的流量不好，可能是自己的标题不好，是自己洗稿不很好，或者是今天的文章（视频或其他）不够耸人听闻。

流量生意就是如此，为了广告，不管是流量广告而是内容广告，锱铢必报的看着十万加、百万加。

真的好内容，其实没办法十万加。

深度的文字，很多读完的人，都是特别热爱此内容的人，可这样的流量会怎样？

一般这样深度的文字，至少三千起步。

被标题吸引进来的，可能百万加；

读20%的，可能不到十万加；

读50%的，往往没有1万；

读80%的，三四千就很棒了；

百分百读完的，一千都不够。

结果，越来越多自媒体，不愿意写三千字。只乐意在千字文里用黄色新闻、大标题、耸人听闻来制造虚假的繁荣。

六 最后问一句

有几个人记住了作者的名字，而不是把你看做小编（编辑、复制、粘贴文字的人）

能看到这个思考的读者，能有几个，贫道以为，应该也就千把人吧。

自媒体（博客）的悲哀，也就在此了。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者