在友商的“鞭策”下那个玩“饥饿营销”的小米不复存在了?
小米的数字系列旗舰历来都会受到人们的关注,主要是因为用料足,价格“香”,这样导致每年小米旗舰都会引发大规模“抢购”,今年发布的小米9也不例外。尽管雷军在发布会上表示小米9供货充足,从1月就开始量产,但现实却是每逢开售1分钟不到就售罄了。这下可把雷军着急坏了,大家可以发现他的微博画风不再是以宣传小米手机为主,而是隔三差五催一次货或者正在为供货努力中……
小米9真的缺货么?是的。2月28日林斌就发微博表示:“从产线下来,明天的量还是太少太少了,真心对不起大家,大家要骂现在就骂吧,唉。”雷军转发微博并评论称:“明天供货估计还是不够,大家今晚先骂吧!(Bin今天在工厂呆了一整天!)”以往会给米粉按定心丸的雷军、林斌,这次有一种放弃抵抗的感觉,也难怪前几轮开售又回到了曾经熟悉的“抢购风暴”中。
小米9供货不足的原因
值得肯定的是,小米9此次的用料真的很足,外观上用了纳米全息纹+双层纳米镀技术,炫彩夺目;拍照上使用的则是Sony IMX 586,硬件直出4800万像素;配置更是搭载了骁龙855+27W快充+20W无线快充技术,同样,NFC、双频GPS、第五代屏幕指纹等功能也没有缺席。可以说,除了3300mAh电池小了点,小米9并没有什么槽点,2999元起的售价确实诱惑力满满,抢得人多了,供货难免会跟不上。
除了抢购人数多意外,小米9的生产出现了一个问题。在3月3日,雷军就表示目前小米9的镜头和模组生产良率非常低,这也是小米9一直供不上货的主要原因,估计这也是令雷军最烦恼的一个地方。
最后一点就是跟小米所采取的策略有关,大家可以发现,在第一次抢购结束后,小米9公布战报时就有一个特别的备注:推荐前往附近的小米之家体验和购买。也就是说,小米为了顾及线下渠道(与华为、OPPO、vivo争夺线下份额),部分小米9已经分流到线下销售了,在首轮开售后很多米粉也表示自己是在小米之家购买的,这也导致线上的小米9非常难抢!
雷军为什么会慌?
以前小米手机一机难求雷军也没有慌过,如今却开始担心起自家供货问题,可想小米是真的想甩掉“饥饿营销”这一标签,至于为何有这一想法?很多网友推理表示,雷军“催货”爆发的时间段是2月28日之后,那时正好是iQOO手机发布的日子(3月1日)。iQOO拥有不俗的外观,加44W快充、骁龙855、液冷散热、4000mAh大电池等特色,黑科技等方面丝毫不亚于小米9,关键是价格比小米9便宜一元,而且是vivo的子品牌。
众所周知,vivo的供货水平在业内算得上一流,这无疑给雷军的小米9带来了威胁,所以有它的存在,小米要是玩饥饿营销,那不就等于把自己往死里整么?于是雷军的微博近期就给人一种“我们有货,快来买”的感觉。之后也有不少买到小米9的数码博主甚至直言:“感谢IQOO的发布,让我提前买到小米9……”
总结
针对备货不足的问题,小米也采取了新的办法,那就是新增了比亚迪生产线,大大提升了小米9的供货能力,雷军更是放出豪言“首月供货不足百万,我就去工厂拧螺丝”,看得出他的自信,也看得出他对友商挑衅,估计接下来的时间里,大家买小米9也会更容易一些。
总得来说,小米目前所面临的对手可不止荣耀、魅族了,iQOO的加入给它来了个迎头痛击,据说OPPO近日也成立了一个realme子品牌(主打线上),“四面受敌”的小米只得迎难而上,所以不仅是接下来的小米9好抢,估计以后的小米手机也会更好抢了!
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