vivo有了IQOO OPPO也要在国内重启Realme？

原标题：vivo有了IQOO  OPPO也要在国内重启Realme？

国内手机市场的竞争格局，现在基本形成了以华为、vivo、OPPO、小米四个“大厂”之间的争夺，华为是这里面优势最大的，因为它还有子品牌荣耀。虽然现在荣耀已经分离出去独立运营，在销售数据和财报上，荣耀和华为也是相互分开的，但这样的品牌独立却让另外的三个品牌看到了一点“甜头”。

小米旗下的红米子品牌已经存在了多年，一直是走量的主力，就在今年年初，红米从小米之中独立出来，以小米高端+红米性价比的模式来进入新的发展时代。无独有偶，vivo也在前段时间推出了旗下的子品牌IQOO，并且以一款极具性价比的手机正式宣告自己的亮相。

眼瞅着其它三大厂都有了子品牌的动作，OPPO当然也不能闲着。近日有网友发现，微博上多出一个叫做Realme的微博，才申请不久，而且已经通过了官方认证。Realme这个品牌，现在大部分消费者可能觉得它是OPPO在国外市场以性价比取胜的子品牌，但事实上早在2008年，便已经有OPPO Real“分系列”的诞生，那时正是OPPO进军手机行业的第一年。

Realme这个单词可以追溯到2010年OPPO Real系列推出的一则视频广告，广告音乐里的那句“It's me, It's me, It's Realme”，当年应该给不少人都留下了深刻的印象。最后一句“OPPO Real”想必引起了很多追求个性的年轻人心中的共鸣。

Realme在这样的情况下在微博上认证了账号，不由得让人怀疑它是否马上就要进入国内市场。一加与OPPO的关系路人皆知，一般来说每当OPPO有定位旗舰的机型亮相之后，一加的新旗舰在外观上基本就可以定型。但是在经过多年的发展之后，一加手机已经成功在互联网手机之中留下了自己的名号，并且有着极高的口碑和鲜明的特色（除外观），国内市场、北美市场等都是如此，一加身上的OPPO标签正在淡去。

而且，虽然一加和OPPO有关系在内，但当年是刘作虎在建议之下才会想要脱离OPPO，创立一加，从这层关系来说，一加并不是OPPO的子品牌。而OPPO让Realme这一品牌登录国内市场，无疑是看到了现在年轻人消费需求以及市场格局的变化。

IQOO发布会上虽然没有与友商产品比较，但是落在这个区间的旗舰产品就那么几个品牌：小米、魅族、一加和荣耀，至于锤子今后很有可能不会在对比的行列之中。发展子品牌的好处显而易见，能够让厂商将自己的定位差异化，让产品在市场中精确定位用户。

而以线下渠道著称的OPPO，将渠道发展到互联网之上，则可以通过更加扁平的互联网渠道来减少很多渠道费用。过去很多人曾调侃OPPO一年投入的广告费用比研发费用还多，据之前的数据显示，OPPO一年投入营销的费用其实并不如小米，但是这份数据中的“营销费用”并没有包含渠道费用。

而线上以及线下用户的消费习惯也有着较大的区别。线上因为直面消费者，所以“性价比”将会是最为重要的核心竞争力，如果不单独做一个子品牌，则有很大可能对OPPO原有的产品线造成冲击，独立出来有助于OPPO继续以原有产品线持续在线下发展。

而OPPO虽然曾经推出过K系列来作为转型线上的尝试。但因为产品的覆盖度不够，单一的产品难以形成规模，无法抢占现有市场；另外因为“性价比”这三字中，“性能”将会是互联网主要消费群体，年轻用户最关注的基本素质之一，如果以K系列的定位来看，很难满足大部分年轻消费者的需求。

而Realme在国内的登录，就正好解决了OPPO当前在线上发展的窘迫。