95后产品经理亮相,荣耀Play玩出新花样
荣耀Play 4T系列新品还没发布,背后的操盘手却浮出了水面。4月2日,“韦骁龙Raul”在微博上公开自己是荣耀Play系列的产品经理,他还发了一张在健身房锻炼的照片,说是为了发布会调整好身体状态。
4月3日,他又发布了一封信,名为《做世界的超级玩家》。在信中,韦骁龙旗帜鲜明地阐述了自己95后产品经理的定位,还谈及了95后的态度与生活方式——Play for fun,Play to win。同时,还喊出了“超级玩家,天生敢造”的口号。
博主确实就是韦骁龙本人,从照片上来看,颜值很高。原来,身高1米85、高大英俊的韦骁龙曾经是江苏滨海的高考理科状元,他兴趣广泛,会拉大提琴、玩贝斯、弹钢琴。在北京大学信息科技学院上学的时候,他就曾经被封为“图书馆男神”。因此,当他在微博上宣布“复出”的时候,有位当年的暗恋者回忆:“当年一群人打扫卫生还去体育馆里像个变态一样看人家照片和履历(包括我)”。
如今,“男神”经历了华为/荣耀体系的锻炼和摔打,已经成长为一名合格的产品经理,他正带领着一支同样都是95后组成的、荣耀最年轻的产品团队,要打造全新的荣耀Play新品。
特立独行的95后
之所以启用95后产品团队打造荣耀Play,是因为荣耀Play瞄准的就是95后消费人群,他们也被称为“Z世代”。
“Z世代”诞生的元年也就是1995年发生了什么?中国互联网正式对公众开放。他们可谓互联网的原住民,从出生的第一天起就与互联网为伴;而到了他们上中学的时候,移动互联网已经蓬勃兴起。
因此,互联网兴起而形成的新的社交关系与价值观,深深地影响着95后的自我认同。例如,他们工作起来更加任务导向而不会拘泥于工作场所和时间;他们更喜欢通过即时通讯进行沟通而不是电子邮件;他们不盲从权威而是更依赖自己通过网络整理分析的信息……
正因为如此,要赢得95后的心,并不是件容易的事情。台湾《天下》杂志曾经发表过一篇封面文章《Z世代来了!世代冲突怎么解》,说的就是企业的困惑。
老冀也曾经历过这种困惑。当时老冀在一家企业做内部沟通的工作。有一天,60后的董事长让老冀给他找一名95后基层员工一起吃午饭,打算以后形成惯例。过了段时间,老冀在公司里碰到了董事长,顺便问他跟那位95后员工聊得怎么样。董事长颇有点尴尬地说,“中午吃饭的时候,就光听他说自己的各种兴趣爱好了,根本就没聊几句工作。”这种场景也是董事长此前没有遇到过的,前些年他跟70后、80后员工一对一沟通的时候,那些员工整场都是听他讲话,聊的也都是工作。
作为消费者的95后同样也是与众不同。前不久,易观与苏宁易购曾经发布了一份《2020年度95后年轻人群消费趋势洞察》,总结了95后的几大消费特点:
1. 消费理念复杂多元,看似矛盾实际却理性精明;
2. 贷款省钱:95后人群同时又精明节俭,拼购省钱参与度高;
3. 爱好大牌的实用主义者:95后成为轻奢大牌消费的新兴力量;
4. 爱好大牌的实用主义者:95后的消费也呈现去品牌化趋势;
5. 海淘的国货爱好者:95后是国货品牌的积极拥护者;
6. 视频种草重度用户:95后人群偏爱互动营销,易被“种草”;
7. 潮流消费:95后人群追求个性穿搭,是潮流市场的主力军。
由于95后已经成为线上消费的中坚力量,他们的消费特点也正在深刻地改变者消费形态。可以说,最近红火异常的直播带货,各种社交电商上的“种草”和“拔草”,乃至大家一起“拼一拼”,都是由95后带动并流行起来的。
”种草“95后
好在荣耀本身就是个非常年轻的品牌,一直都将自己的主要精力放在年轻人身上,已经在95后当中成功“种草”。
去年8月6日,来自全国57所高校的95名荣耀花粉高校体验官走进荣耀,并与荣耀总裁赵明进行了深度沟通和交流。此外,赵明还为11名金牌高校体验官颁奖。此外,赵明还先后走进武汉大学、华中科技大学等高校做主题演讲,现场与95后互动,他激励他们,“即便是单枪匹马,也要有与世界对饮的豪情;历经磨难,也要保持不变的初心。在红尘炼狱中,冲出一条路来!”
去年6月2日,荣耀在成都太古里精心打造的全球首家自营概念店——荣耀Life成都店开业。它打破了按产品品类来布局的传统,而是按照工作、运动、娱乐休闲、家居四大场景进行陈列和体验,充分展示了华为的黑科技以及荣耀的炫酷产品。荣耀Life不仅仅只是成为年轻人的打卡圣地,还要成为年轻人交流的社区,这里将举行科技脱口秀、科技相对论、电竞星途、HONOR摄影、荣耀青年说等一系列多元化青年派社群活动,打破圈层,形成全新的青年文化。
前不久的3月30日,荣耀在线上发布了荣耀30S新品,并引入直播女王薇娅,开启直播带货模式。
荣耀的一系列“种草”行为已经初见成效。北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示,荣耀手机凭借高达19.07%的用户占比,成为受访95后首选的国产手机品牌。
作为荣耀旗下四大产品系列之一的荣耀Play正如其名,定位为酷玩科技,关键就要与95后一起玩起来。果不其然,韦骁龙刚刚在微博上做完自我介绍,就被“玩坏了”:有网友调侃他的名字,说应该给他配一个“贾麒麟”;还有网友显然已经是荣耀Play的用户,立马开启了“催更模式”,询问荣耀Play何时升级。
而在荣耀Play 4T新品发布之前,荣耀招募的101名超级玩家,将用他们自己喜欢的方式,对产品进行体验评测。当产品发布之时,也许我们会看到很多的有趣评论。
持续打造Play爆款
不过,我们有理由对95后韦骁龙带领的产品团队有足够的信心,因为此前发布的两代荣耀play系列产品一直都在通过高品质+轻松无负担的产品,让更多的科技为95后带来更多的有趣生活。
依托华为强大的技术实力,2018年发布的第一代荣耀Play带来了“很吓人”的GPU Turbo技术,游戏性能强大;2019年发布的第二代荣耀Play3继续搭载了GPU Turbo、方舟编译器、全场景加速引擎等硬核技术,并首次在千元档位上首发4800万硬件直出功能,拍照能力出色。
据爆料,即将发布的荣耀Play 4T可能搭载麒麟810处理器、4800万三摄,OLED屏幕指纹,而且从曝光的产品图上来看,还相当轻薄。相信还会针对95后年轻人的需求,匹配各种有趣好玩的功能。。
“4月9日,全新升级荣耀Play系列首款产品将与大家云见面,我们邀请所有年轻人一起,发生声音,共同创造,一起做世界的超级玩家——HONOR MY WORLD,我的荣耀”对于这次发布会,韦骁龙可谓信心满满。让我们与他一道,共同迎接新品的到来。
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