沈义人离职疑云或不是个人健康而是OPPO健康
4月19日,不少媒体曝出OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将卸任后,4月20日,OPPO的官方人士任命终于来了,任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。原OPPO全球营销总裁沈义人因个人健康原因,将卸任这一职务,并希望沈义人早日归队。
一听到个人健康原因,不少熟悉手机业内新闻的人都会虎躯一抖,毕竟,前日健康原因离职,今天跳槽友商的事迹年初才刚刚发生,明鉴未远,难道沈义人也要离职跳槽?如果只从OPPO官方信息来看,沈义人只是卸任,不是离职,依旧是OPPO的人,因此不存在跳槽的问题。首先,沈义人在OPPO中有两个重要职位,即OPPO副总裁和全球营销总裁和OPPO副总裁,而此次沈义人卸任的是全球营销总裁,也就是说,依旧保留有OPPO副总裁的职位;其次,在官方人事任命中,使用的是期待他早日归队。
而OPPO CEO陈明勇在回复沈义人的微博时,使用的“好好休息,早日归队”,也说明沈义人只是休假,不存在离职的问题。不过,从沈义人的微博的字里行间,感谢了OPPO,感谢了同事,感谢了友商,那行文方式和字里行间透露的消息,满满的都是诀别,而非暂休,这又像沈义人准备离职,但愿我们是望文生义,曲解了沈义人的意思了吧。总之,沈义人是离职还是卸任,还真是一个谜。
实际上,在回顾沈义人的过往中,可以看到沈义人近些年在OPPO中,已经慢慢被边缘化。2018年9月,沈义人被任命为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁,负责中国大陆市场的业务。
这应该是沈义人在OPPO中最高光的时候而在2019年8月,沈义人卸任中国大陆事业部总裁,担任OPPO全球营销总裁,虽然从名头上,已经走出中国,走向世界,但却已经是明升暗降,权责缩小。而在2019年10月,还发生了一件小事,沈义人清空了微博,取消了其微博认证中的“OPPO副总裁”认证而改为“数码博主”认证,同时,将微博名由原来的“沈义人_Brian”改为“自信的眉毛”,同时吐槽在原微博“说话太累”。
在当时,大家只是将这一变化解读为OPPO副总裁的认证让沈义人的微博带有官方色彩,这样发言时容易得罪友商。但从现在看来,也许多了一份沈义人与OPPO官方存在理念不合,更愿意以私人,以微博博主发言的意味吧。
而沈义人的边缘化和此次离职,其实原因也很简单,那就是OPPO手机的销售并不理想,其实,自华为系快速崛起后,米OV等厂家都承受了巨大的压力,在2019年,OPPO的出货量就锐减20.4%,排名更是被vivo超过。而在重大压力之下,OPPO自身也出现了严重的“动作变形”,如原有畅销的R系列被砍;沈义人主推的代替R系列的Reno系列,一年三迭代,销量不佳,出现互相残杀的情况;原本主攻海外市场的Realme 品牌被临时召回,却无法融入OPPO原有体系…… 而疫情影响,更是让全球营销计划都出现危机。也许,这一系列事情并不都是沈义人的责任,但市场出现危机,更换高管,这也是一种通行的做法,因此,沈义人卸任,并不奇怪。
说起来,沈义人的风评还是极好的,谦谦君子之气,在乐于撕逼的微博战场,更让人觉得是一股清流。而在OPPO多年的表现,也证明了他很强的能力,但其能量场,还没有大到可以担起OPPO面临危机、急需转型的需求。这也许才是沈义人卸任的根本原因。
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