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世界第一大奢侈品消费国 消费总额已达126亿美元

2011年的时候曾有媒体报道,中国奢侈品消费额截至2011年3月止已达107亿美元,占全球份额的1/4,有望在2012年2-3月取代日本成为全球第一大奢侈品消费国,但世界上2011年12月底中国就超越日本成为世界第一大奢侈品消费国了。

世界第一大奢侈品消费国 消费总额已达126亿美元

世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

中国荣登全球奢侈品消费第一的宝座,让身为奢侈品生产设计大国的欧美厂商乐开了花。在奢侈品大举进入中国不足20年的时间里,高昂的价格非但不能让许多不懂得品牌内涵的国人望而却步,反而使其为之倾注一切。"扫货"一词,很形象地形容了他们购买时的疯狂。进入奢侈品店铺的一些人,虽然未必能拼全品牌的名称,却绝对可以买下店内的任何一件甚至几件商品。

当下中国奢侈品消费的主力,大多是改革开放后的新富们,他们往往将奢侈品当做身份地位的象征,所以才会近乎盲目地购买奢侈品。英国《经济学人》杂志曾报道说,"日本人曾经被认为是最盲目的消费群体,而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌,并以自己的理解去消费它们。"