小米危局:国内受阻,海外乏力?
这两天,小米高管集体出场通过微博与荣耀频频“互动”,引发了手机圈的热议。
2月15日,有网友向微博认证为“荣耀业务部副总裁(产品)”的@荣耀老熊提问,“好看又能打的小米9,与2019年旗舰标杆荣耀V20的对比,怎么看”。因为老熊是资深产品线大咖,第一个千万级产品定义和规划的产品经理,经常与网友互动,科普业内产品知识,可谓干货满满。
对于小米9和荣耀V20的对比,老熊出于行业礼仪,并没有直接对比,只是科普了自家产品荣耀V20为何是科技标杆,“是用硬核技术引领手机行业发展”。
随后小米副总裁卢伟冰发文称,荣耀V20搭载的TOF技术“是个噱头”“骗用户瞎花钱”,还表示“谁普及下说说TOF在今天的用途?”。熊军民就TOF进行了专门的科普,“荣耀认为3D TOF将是未来手机最重要的发展方向之一”,表示“3D TOF将是AR,VR应用场景的必备能力,这也必将是5G移动互联网最重要的应用场景之一。”小米合伙人林斌还“手一滑”点赞了熊军民的这条微博。
2月16日凌晨,卢伟冰再求科普,“谁来普及下,什么是3D美体功能?你认为自己瘦了吗?”。熊军民则继续接招科普,发了四条微博阐述荣耀3D TOF的技术优势,还diss卢伟冰,“爱美之心人皆有之,但该技术研发门槛极高,建议您买台科技标杆V20体验下”。
对于喜欢看热闹的吃瓜网友们来说,小米与荣耀高管的互怼,比最近娱乐圈翟天临的瓜还精彩。手机业界从小米的好战中,看到的是小米各种焦虑。或许正如熊军民所说,“一个公司的技术实力决定了它的发展走向,没有研发技术,很容易会习惯以营销眼光看世界:都是噱头”。小米高管们的集体引战,是在小米中高端市场失败,国内市场销量暴跌,海外增长质量低下等大背景下,再一次博眼球的营销套路。
中高端产品线失败,小米9成“全村的希望”
2016年开始,小米开始在“性价比”标签外,寻找新的增长潜力,试图抢夺高端市场。不过,结果并不太令人满意。小米Note系列命途多舛,以小米Note 3退出高端市场为终,正将冲击高端市场的任务交给了小米MIX系列。从小米MIX第一代的惊艳,到2018年小米MIX3的泯然众人,小米在高端市场持续挫败。
熊军民此前在接受媒体采访时直言,“荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代旗舰机的销量,全面碾压小米5、小米6、小米8;荣耀Magic2亮相,让小米MIX3声势全无;荣耀V系列,让对方的Note系列彻底沦为鸡肋”。
实际上,在如今的高端手机市场,技术实力孱弱的小米,不仅没有与荣耀较量的技术底气,连曾经被网友们讽刺“营销第一位”的OPPO、vivo都竞争不过。OPPO的Super VOOC超级闪充、vivo APEX 2019实现的全屏幕屏下指纹,众多前沿配置都在显示这两家品牌拥有不俗的研发实力。2018年,OPPO Find X和vivo NEX销量都极好。
即将发布的小米9,无疑成为了当前小米再次冲击高端市场的唯一希望。根据小米高管爆料,小米9的售价将进入4000+档位。“撕X”就是热度,小米高管们集体出场,先把“战斗天使”(小米9的内部代号)的热度炒起来再说。荣耀回应,小米继续蹭热度;不回应,就是你荣耀“心虚”,反正小米稳赚不赔。问题是,小米9能撑得起小米全村的冀望吗?
以目前小米官方曝出的各项卖点看,小米9的前景并不乐观。雷军把高通骁龙855“真首发”作为卖点,发布会特意比三星S10早一天。当前的智能手机市场,早已经过了参数至上的年代了。去年首发骁龙845的三星,在中国市场的占有率已经不足1%了。
另外小米宣称小米9“好看”,也仅仅是在配色上。如果没有vivo NEX双屏版那样创新的设计和工艺,仅凭配色是称不上高端机型的。
至于摄像能力,小米9应用的是和荣耀V20一样的IMX586传感器。最终的效果,还要看小米的算法调校能力和实际的样张。
国内市场雪崩:小米的存在感
根据赛诺数据,小米2018年全年在国内的销量排行,仅位列第六,距离荣耀有将近700万台的差距,是一个极大的数量级。
再看小米在国内的发展趋势,国际数据公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第四季度,小米销量同比暴跌35%,称得上是雪崩。小米稍有松懈,就要进入“others”品牌的区间了。
国内市场是小米基本盘。要保住基本盘,品牌声量是重要要素之一。如何提升“存在感”?那就“生死看淡,不服就干”“战斗”吧,给吃瓜群众、媒体们提供素材!先把话题炒热再说。
海外市场增长含金量不高
2018年,小米在全球市场,出货量排名全球第4。不过,这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量,有超过1/3来自印度市场。印度市场是一个非常复杂的市场,用户需求仍然以低端机为主,利润率较低。
根据Counterpoint的数据,印度最畅销的五款智能手机中,小米占据了三款,但均为廉价的低端红米系列。印度市场为小米手机贡献了一个漂亮的数字,却难以给小米利润。更严峻的现实是,小米当前在印度的最大对手三星,也准备放下身价,在2019年开始狂推低价机型了。
荣耀的海外市场也保持了高速的发展。荣耀官方表示,2018年海外销量同比猛增170%,已经占到了荣耀整体销量的25%。更重要的是,荣耀海外发展的质量更高。GfK数据显示,荣耀在俄罗斯市场已经成为TOP 2品牌,在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP 4榜单,在法国、英国和捷克共和国则进军TOP 5之列。
曾经的小米,提供了众多高性价比的产品,这是小米的正面价值,非常值得肯定。但现在的小米,貌似在“重营销,轻研发”的道路上越走越远。小米9面临的将是荣耀V20、vivo NEX双屏版、OPPO Find X2等众多科技旗舰,仅靠口水站能赢得胜利吗?
歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
相关文章
-
最前线|“云办公”竞争头部化:钉钉MAU同比增长逾3倍,企业微信增长84.8%
-
百度在搜索上的对手不止是搜狗,还有微信、淘宝和今日头条
-
2018区块链十大年度人物
-
他是让苹果起死回生的设计传奇,宣布离职让苹果市值少90亿美元
-
瑞幸北京裁撤80家店,今年要关掉近五分之一
-
倾资源、投重金,屡战屡败的腾讯仍难改写短视频格局
-
网易回应“大量网易邮箱账号遭公开叫卖”:仅涉及邮箱地址,不涉及用户敏感信息
-
阿里领投网易云音乐7亿美元融资,一起抗衡腾讯系?
-
数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会盛世将启
-
BITEK硕颉一级代理分销KOYUELEC光与电子
-
英特尔新VR头显专利可提供酸甜苦辣等化学感觉响应
-
没聊内容生态的微信公开课,对营销人的2019意味着什么?
-
雷军的“赌局”:10亿美元Allin金山云,上市后能赢阿里腾讯吗?
-
B站的大会员之路:用爱发电or物超所值?
-
小米宣布红米品牌独立,是学习荣耀的节奏?
-
“超级IP季”200天赋能300IP:网易新闻的内容差异化解题新思路
-
20以内,到底包不包括20???????
-
“数策股份”完成5000万元C轮融资致力于打造全球领先的汽车行业数据智能应用服务平台
-
带动企业公益走向专业化200万企业和个体经营者扎堆阿里平台做公益
-
云原生时代,阿里云块存储ESSD快照服务如何被企业级数据保护所集成?
-
热点|人人车回应“破产”传闻:消息不实
-
有线电视线的分线器有何作用
-
刚刚!华为百度上榜《麻省理工科技评论》全球50家聪明公司榜单
-
华为做操作系统备用,但谷歌其实不敢将Android私有化
-
字节跳动发布了「中国 Snapchat」,首款视频社交软件有「多闪」?
-
AVIDSibeliusFirst/Sibelius/SibeliusUltimate版本区别
-
德国教授:看不懂中国人,为什么中国人从来都不提自己的成就
-
氪星晚报|京东、百度因疫情推迟香港上市计划;清华、北大上线抖音直播课;任天堂因疫情推迟Switch生产发货
-
坚守8个月后,曾说不会离开摩拜的胡玮炜还是离开了