抖音也做小程序，那可是个金矿

原标题：抖音也做小程序，那可是个金矿

抖音上线了第一款小程序游戏“音跃球球”。

上线一个小程序游戏，谈不上是产品的大改动，但随着近一年产品逻辑的调整，以及新产品发布，它的野心已昭然若揭 —— 抖音已经不满足做一个短视频平台了。

这一年，抖音已经撼动了微博设置议程、引爆热点的能力；它推出了社交产品“多闪”，在多闪中上线了“多闪支付”；它推出近似大众点评的功能，基于地理位置推荐商家的 POI（Point of Interest，兴趣点）。

不到 3 年就拥有超过 2.5 亿日活跃用户的抖音，理应有更大更多的想象空间。

抖音小程序游戏，是巨大的现金池

“音跃球球”是一款极其简单的小程序游戏。游戏中，用户所需操作就是点击屏幕，控制小球，让小球踩上每个建筑上的白色光柱，以顺利进入下个关卡。每个关卡配有不同的背景音乐，这些音乐都是抖音神曲。

抖音给游戏开辟了多个入口，包括搜索框、官方账号“抖音游戏”，同时游戏支持录屏，用户可以将游戏视频分享到抖音，其他用户可以通过视频左下角的入口进入游戏界面。

抖音上线小程序游戏，这并不让人意外。在去年 10 月，抖音在个人设置页面就上线了小程序入口，只是当时尚未有抖音小程序产品。

抖音小程序，几乎是移植了今日头条小程序游戏。

去年 9 月，今日头条小程序已进行内测，它在 11 月份的头条“生机大会”上宣布正式上线。同月推出的小程序“秒玩”功能，就跟抖音小程序一样，支持“游戏录屏，分享至个人账号”。

抖音首款小程序上线，选择游戏这个形式是能被理解的。我们完全可以类比微信小程序。微信小程序在 2017 年正式发布的，在最初发布的一整年里，微信小程序在数据和话题上的表现相当平庸，直到年底 12 月份上线了首款微信小程序“跳一跳”后，小程序才算是活了。我们甚至可以说，是小游戏拯救了小程序。

另外，小程序游戏代表了客观的收入。我们有理由相信，抖音正计划通过小程序游戏获利。

目前游戏内已有“购买钻石”渠道，当用户结束游戏体力后，可以购买钻石来补充体力，增加游戏次数。而且，抖音推出的社交产品“多闪”中早已内置了“多闪支付”。

根据 2019 年 1 月微信公开课 Pro 上公布的信息，目前 Android 的内购月流水过千万的小游戏有 10 款，广告月流水过千万的有 11 款，甚至出现了单月流水过亿的小游戏。

可以想象，在抖音内支付系统上线后，抖音小游戏会直接变成一个巨大的现金池。

这一切看似简单的动作，都是在帮助抖音构建起一个完整的生态系统，内容、社交、电商，再到支付，所有互联网上的重要性为都可以在抖音内完成。

目指下一个国民级产品

抖音的竞争对手曾是微博，这两者都在用大量的碎片化内容，抢夺用户的关注力和时间。但在2018年这一年里，抖音已经展现了自己超越微博的可能性。

微博最引以为豪的能力，是设置议程、引爆热点。在此之前，这个能力是微博特有的，也就是因为拥有这个能力，微博才能在前几年逆势增长。但在过去一年，抖音也做了不少这样的事。海草舞、小猪佩奇社会人手表，和抖音神曲等等热点，都从抖音出来，走进了大众生活。

极光大数据公布的《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，2018年12月，抖音市场渗透率为 37.5%，而微博为 33.1%。

根据抖音官方的数据，截止至 2019 年 1 月，抖音国内的日活跃用户数超过 2.5 亿，国内月活跃用户数超过 5 亿。注意，这只是国内数据。在微博 2018 年第三季度财报显示，2018 年 9 月微博日活跃用户数为 1.95亿，月活跃用户数为 4.46 亿。

这些都意味在抖音有了撼动微博的能力，而这一切，抖音花了不到3年的时间。

短视频平台，内容平台，社交平台，电商平台，这些定位似乎都太小看抖音的野心了。

现在的它，甚至有机会成为为一个像微信那样的国民级的基础服务平台。