“种草”时代下,京东也要培养自己的带货红人
做了自己的“小红书”后,京东要开始培养购物圈红人了。
36氪获悉,京东购物圈小程序日前开启了超级合伙人计划,计划孵化出一批购物圈“种草达人”,建立起京东自己的达人内容种草社区平台。为此,京东制定了品牌合作、流量分发、包装推广等一整套扶持计划。
京东购物圈将为入驻平台的超级合伙人配备专属经纪人,全程经纪人1V1对接,以帮助超级合伙人出谋划策,放大内容产生的流量聚焦效应。
京东购物圈最早上线圈子功能是在2017年4月,用户可自行加入美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等兴趣社群,与各圈层达人一同交流分享干货,种草购物。2018年11月,京东正式推出了京东购物圈小程序。
全民“种草”时代,粉丝经济为小红书等新型电商带来了更多流量红利。这让传统搜索电商出身的京东看到了新机会,也开始投入内容建设。
一方面,家电、3C数码产品长期作为京东的优势品类,已然让外界对京东产生了偏男性化的固有品牌认知,从而使得用户呈现出目的性较强的消费习惯。
京东想要改变这一局面,近年来不断完善美妆、奢侈品等品类企图吸引更多女性用户的同时,还想搭建起一个内容社区,把用户尽量留在自己的内容生态里。这样不仅能改变用户对京东的品牌形象,还能为商城业务导流,带来大量订单转换。
另一方面,小红书、抖音这类“网红内容电商”的崛起,让巨头们看到了电商的新机会。小红书发现了明星KOL、网红、购物达人背后强大的带货效应,便把小红书从一个达人分享购物经验的内容平台,打造成了一个“内容+社交+电商”的购物平台,顺理成章地促成了自己的商业化进程,为平台带来营收增长的同时,也发挥内容优势为手机淘宝导流。
反观京东购物圈的发展历程,与小红书也有几多相似之处。以兴趣做划分,帮助用户找到自己的社交圈子,用户在这个圈子里互相交流种草,从而产生购物交易的需求。此时,京东在分享内容下方附上京东商城相关商品链接,便能引导用户促成订单转换。
如今,京东启动超级合伙人计划、招募种草达人,便是对内容种草社区功能设置的进一步完善。而2019年初,京东购物圈启动的“UGC内容库开放赋能计划”,也是为了将用户优质原创内容覆盖到QQ浏览器、百度浏览器等多个站外社交平台,进一步实现购物圈“种草+导购”的价值最大化。
值得注意的是,不只是京东,阿里也在不断投入内容种草平台建设,洋葱盒子就被称为淘宝版“小红书”、哇哦视频则是淘宝版“抖音”,都以瀑布流形式呈现各种用户原创好物分享。可以预见,粉丝经济将成为电商可持续开发的新池子,而内容电商也将成为京东和阿里争夺的新领地。
相关文章
-
亚马逊AWS官网惊现中国合作伙伴,CDN和云计算厂商又入蜜月期
-
腾讯音乐最新股权曝光:腾讯持股57%Spotify为第三大股东
-
英特尔新VR头显专利可提供酸甜苦辣等化学感觉响应
-
“套路贷”过街应人人喊打,但“分期购”等融资租赁受法律保护
-
中国移动加速告别3G网络步伐 1.13MB/s网速将成历史
-
苹果隐私表现不及特斯拉、微软 Facebook垫底毫无意外
-
社交VR平台Rec Room宣布实现100万+VR头显安装量
-
外卖“二次战争”结束,美团重新书写服务升级新标准?
-
苹果AppleCard将于8月上旬正式推出
-
虚拟主播何去何从?初代虚拟主播“始皇帝”绊爱宣布“即将驾崩”
-
瑞银:iPhone XR需求疲软 旧机型更受欢迎
-
12岁男孩偷拍妈妈隐私,就为做网红,网友:性无知有多可怕
-
在抵制中国App的浪潮下,这个印度山寨版抖音火了
-
短视频背后炫富产业链:低至1元秒进富人“圈”
-
解析新版微信的视觉、体验和场景
-
蓄谋已久:日军为何一定要挑起七七事变?
-
阿里巴巴:打造全数字化供应链网络,未来面向全行业开放
-
红包、支付之后,微信的下一张王牌就是它,没跑了
-
微软Chromium版Edge浏览器正式在WindowsUpdate中出现
-
vivo有了IQOO OPPO也要在国内重启Realme?
-
中创教育|PMP那些事儿
-
华为手机怎么关闭图片自动旋转
-
禁毒知识抢答模拟系统、机器人禁毒宣传、智能化禁毒机器人
-
9个月巨亏8.6亿,瑞幸咖啡会不会成为下一下ofo?
-
Lyft上市第二天破发,股价下跌12%;国美澄清黄光裕出狱新闻;Airbnb向OYO投资逾1亿美元
-
预言2019互联网营销风向,新网商大会26日现场约!
-
华为Q1销售收入268亿美元2019营收目标1259亿
-
5G真来了,2019年率先落地上海虹桥火车站
-
“一日不斗,我浑身难受”,表情包斗图成瘾下的大市场