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最前线|腾讯1.5亿美元投资社交平台Reddit,“头腾”海外大战要开始了?

原标题:最前线 | 腾讯1.5亿美元投资社交平台Reddit,“头腾”海外大战要开始了?

据美国社交新闻聚合平台Reddit 2月12日宣布,该公司已完成3亿美元的D轮融资,其中腾讯以1.5亿美元领投,红杉资本等跟投。在完成本轮融资后,Reddit的估值将达30亿美元。

创建于2005年的Reddit是一个集新闻、社交以及内容评价为一体的网站,被中国国内媒体称为“美国版贴吧”。据亚马逊旗下子公司、流量监测网站Alexa Internet的数据,截至2019年2月10日的过去30天里,Reddit是全美流量第六大网站,在全球流量网站中排名18。月活用户超过3.3亿,美国用户占据半数以上,其余主要用户来自英国、加拿大、澳大利亚和德国。

加上本轮融资,Reddit在过去5年中总计获得融资5.5亿美元。

Reddit在2017年引入了视频业务。2018年12月,视频业务总计带来了140亿次点击量。但是Reddit的CEO Huffman在接受CNBC采访时称,游戏业务才是Reddit和腾讯走到一起的原因。他认为腾讯在游戏业务上积累深厚,而Reddit在这一领域的表现也让人瞩目。

但是,更多的观点认为腾讯参与融资是为了在海外对抗今日头条母公司字节跳动。美国媒体Technode以《腾讯投资Reddit,与字节跳动全球竞争升级》作为报道标题,指出腾讯和字节跳动之间的竞争关系,促使腾讯对Reddit进行投资。

腾讯与字节跳动的大战,目前正蔓延到海外。

字节跳动旗下产品抖音的海外版Tik Tok自2017年开始推广后,到2018年6月,已经拥有月活用户超过5亿。在Sensor Tower商店情报平台公布的2018年11月全球App Store和Google Play移动应用畅销榜及下载榜中,Tik Tok占据了第二名,超过Facebook和Instagram,仅次于Whatsapp。

腾讯方面,主要以并购海外游戏公司实现其海外市场的扩张。腾讯目前没有海外视频产品,但可以对海外视频App提供云服务支持。微信出海则一直处于瓶颈期。2018年3月,Business Insider报道称,微信海外月活用户刚刚突破一个亿,扩张速度远不及Tik Tok。

2016年,字节跳动的前身今日头条曾经尝试并购Reddit,但是收购并未成功。据美国媒体the Information在2017年报道,并购未成功的原因有两处:其一,当时Reddit的股东未能正确评估今日头条所具有的发展潜力;其二,头条当时提出通过置换各自股票完成收购,但投资者认为头条尚未上市,股价估值前景不明。

在很大程度上,腾讯满足了Reddit股东对投资者未来发展潜力和股票价值这两个条件。腾讯此举也消除了已发展壮大且估值达到750亿美元的字节跳动再度提出并购Reddit的可能。

但以腾讯的融资金额来看,它目前还无法获得Reddit的控股权,也很难影响Reddit的发展决策。Reddit本身在Facebook竞争压力下,要实现Tik Tok的现象级增长并不容易。腾讯本次的投资,在很大程度上起到狙击作用,但在产品竞争上,在海外还很难威胁到字节跳动的产品。