深度资讯|不止于版权，“体育+娱乐”或许是体育产业的新方向

原标题：深度资讯 |不止于版权，“体育+娱乐”或许是体育产业的新方向

文 | 36氪每日商业精选

不止于版权，“体育+娱乐”或许是体育产业的新方向

体育是一门好生意。国务院于2014年颁布的46号文就提出，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。

看上体育生意的公司不少，而乐视体育无疑是最特殊的一个。2014年成立的乐视体育曾是投资标的，并在2016年拿下了多达310项赛事版权，形成一家独大之势。不过，体育生意不等于买版权。孙宏斌就曾提到，乐视体育花13.5亿买了中超版权，结果只收回了5000多万，亏了13亿。

腾讯营销洞察联合易观发布的《2019中国精英体育赛事商业价值观察》显示，观看体育赛事的用户主要受到高水平赛事转播、社交需求、多元化内容三个因素的驱动。第一个由赛事版权填补需求，后面两个则依靠泛娱乐化的内容填补。所以我们能看到吴亦凡亮相2018年超级碗，王源为美国职业棒球大联赛开球......为了吸引更多年轻受众，体育正在借助偶像流量、影视综艺和潮流文化破壁出圈。

巨头们也不想再打版权价格战。阿里去年战略投资...

主编点评：腾讯拥有的NBA独家版权将在明年到期，阿里、字节跳动虎视眈眈，腾讯也不会轻易退让。不过...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——7月18日

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